江西鑫盛文化传播有限公司
《关于XXXXXX品牌连锁“多店联盟，统筹运营”招商计划》
项目属性：______________策划单位：______________日期：______________
f江西鑫盛文化传播有限公司
目录
第一部分概述
第二部分背景资料
一、XXXXXXX有限公司简介第三部分市场调研及分析
一、行业动态调研及分析
1、行业区域性饱和程度2、行业发展前景3、全国高校市场容量分析与评估4、行业核心竞争力及发展速度、规模5、社会环境及其他因素二、潜在进入者调研与分析1、行业进入成本与壁垒2、行业退出成本3、进入后对本企业的威胁4、对竞争者的威胁三、现有竞争者的调研与分析1、产品各项研究：定位、装修风格、市场价格与目标、受众、竞争优势等2、品牌活动策划、销售、团队执行能力调研3、财务营收、支出状况四、行业资源（例如餐饮）整合调研及分析1、行业进入成本与壁垒2、行业退出成本3、进入后对本企业的威胁4、对竞争者的威胁五、供应商调研及分析
f江西鑫盛文化传播有限公司六、消费者调研及分析
1、消费者对产品和竞品的认知态度：品牌声誉、形象及认知差别等
2、消费者需求、行为、心理分析
第四部分企业战略及产品策略的制定（指大学生和白领阶层）一、企业战略制定二、产品策略制定（提供原则或标准）1、产品1）品项：市场定位，目标受众2）装修风格2、价格1）符合企业战略？（长线产品短线投资）2）符合产品定位
第五部分市场细分、定位以及商业模式设立第六部分具体执行方案
一、宣传策略（线上、线下）二、销售策略（与团队相关）三、资源整合策略四、会员卡“吸粉”和“融资”策略第八部分品牌连锁计划及区域性店面管理第九部分财务管理第十部分效益评估
f江西鑫盛文化传播有限公司
第一部分概述
何谓“多店联盟，统筹运营”？即品牌化：提升区域性品牌知名度，为长久发展奠定基础标准化：包括装修室内外风格、娱乐元素组合，达到精细标准化效果，从
而形成店面以及品牌文化统一化：区域市场定价统一、营销宣传活动同步，避免乱象，利于统筹管理制度化：店面管理制度设立；配套服务体系建立（如餐饮合作、食材配送等）团队管理化：校园CEO选聘、团队组建及定期培训
XXXX校区是一个集XXXX学院、XXXX学院、XXXX学院、XXXXXX大学、XXX学院、XXXX学院、XXXXX学院为一体的大学城，校区每年在校生逾XX万余人；现如今地铁全线贯通，商铺楼盘、写字楼快速崛起，机遇已经悄然孕育其中，你准备好了吗？
高校市场早已成为商家必争之地，如今更是日趋激r