动服装又强调其款式，所以，运动服装整体上而言，是一个非常具有专业性的产品。这对设计师和生产加工的人员对运动、服装工艺、美学等都提出了更高的要求。3、运动服需求时尚性随着运动服装种类的增多，运动服市场的逐渐成熟，运动服装的实用性、舒适性的特点日趋明显。运动服装消费具有“日常化、时尚化”的特点。就体育消费来看，中国消费者目前仍以“时尚潮流”为主要目的。产品的时尚感和运动效果是影响消费者购买决策的两大主要诱因，且“时尚感”作用超过“运动效果”。可以说，运动服装的穿着与选购还具有“时效性”。在追求时尚和运动效果心理的引导下，消费者会根据外观、质量、价格综合考虑购买运动服装。同时，由于运动种类的多样化和在此基础上形成的运动服装的类别差异、季节差异，促使消费者在进行不同的运动、不同的场合选择不同款式的运动服装。这就决定了消费者对运动服装的需求，不像电视、洗衣机一样每户只需要12台即可。
3
f深圳中企智业投资咨询有限公司（wwwcmer
com）
4、运动服需求季节性运动服的季节性、潮流性以及人们追求时新必然会使运动服销售依赖天气的变化。由于运动服季节性明显，且运动服产品更新的速度越来越快，库存问题成为最令运动服企业头痛的问题之一。5、运动服品牌效应化生活水平的提高，健康意识的增强等诸多因素，使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。看到了中国市场的巨大潜力后，各大运动服装品牌大全跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素，国产品牌也在纷纷采取措施救市、抢市。一时之间，中国的运动服装市场上硝烟弥漫。6、运动服产品雷同化运动服品牌大量同质化，众多品牌在产品设计、陈列、渠道、推广等方面千人一面，缺乏独创性。
5220122016年运动服装行业发展现状
52120122016年中国运动服装行业市场规模改革开放后的几十年，我国人民的生活水平极大提高，消费观念的转变使得彰显个性，释放青春活力、体现运动精神的运动服装越来越受到人们的推崇和偏好，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长，使得中国运动服装行业呈现出诱人的发展前景。2012年中国运动服装行业市场规模为89478亿元，2016年增长到149006亿元，同比2015年增长1002。
4
f深圳中企智业投资咨询有限公司（wwwcmer
com）
图表1：20122016年中国运动服装行业市场规模分析
数据来源：中国服装协会运动与休闲装专业委r