中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。近几年，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的规模增长速度。高速增长的中国运动服饰市场以及其丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加盟，使国内外运动服饰厂商进一步确信中国市场巨大的发展潜力，耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等国际知名运动服饰品牌纷纷抢滩中国市场，与李宁、康威、双星、安踏、等国内体育品牌形成对立之势。中外品牌的激情碰撞使中国运动服饰市场达到空前的繁荣，市场竞争也日趋白热化，中外体育用品厂商共同分享着中国广阔的运动服饰市场。可以说，现阶段我国运动服装业正处在一个多种利益主体相互角逐时期，同时也伴随着多种机遇与挑战的时期。2、新时期经济大背景下的运动服装业近来，人民币汇率不稳定，用工成本、原材料成本持续上涨，导致服装行业的中小企业的成本越来越高，生存越来越艰难。而作为服装产业中的一分子，运动服装业也无能幸免。特别是金融危机以来，在这几年，出现劳动力成本不断提高、产业劳动者缺乏等问题，纺织企业是劳动密集型企业，生存愈趋艰难。此时此刻，对于中国的运动服装品牌而言更是危机四伏。与此同时，随着国家对经济战略发展的考虑，立足打造各个产业的优化升级。包括服装产业在内各行各业都在紧随着新时期经济转型的大背景下。依靠内需的不断扩大、价格指数持续上升、品牌意识的加强与市场环境的优化。这将成为我国运动服装行业发展的新动力。国内企业成熟壮大、国际名牌蜂拥而入，更多海外品牌对中国市场跃跃欲试，国2
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内中小企业在夹缝中找寻生存之道。这一切预示着未来的中国运动服装市场新一轮洗牌时代已经到来。512中国运动服装行业发展特性1、劳动密集型产业运动服装行业是一个劳动密集型产业，其加工和生产组织过程可以在较少的资本投入下运行，尽管近年来高新技术和先进的生产组织方式不断得到应用，但绝大多数企业仍未脱离传统的模式，这就使得运动服装行业对劳动力成本颇为敏感。2、运动服设计专业性运动的选择服装本身就强调其设计，而运动服装是为了适应运动而产生。因此，运动服装的工艺与设计与一般服装而言，有更高的要求。现在运动项目的专业性，又使得对运动服装的专业性程度要求更高，尤其是针对户外运动服装而言。而通常休闲运r