理的活动空间随之收缩。电子商务的引入基本上取代传统中间商的批发职能，生产者至少可以同零售商直接交易、运输、储备和整理等与批发伴生的业务也随之发生整合。运输大部分独立出来，归入专门的服务项目，储备随着敏捷制造系统和客户需求快速反应系统的推广而不断萎缩，整理由于商品加工的深化直接并入生产环节。因此，批发商受电子商务的冲击很大。另外，网络虚拟商场冲击了实体零售商场，它将实际的商业购物空间转化为虚拟的信息购物空间，实现了谈判、定货、签单、支付、运送、服务等环节的网上操作。顾客可以足不出户地“游逛”虚拟商场，浏览货架上琳琅满目的各种商品，选中商品后只须点击鼠标便可购买。总之，电子商务的发展使批发和零售出现了实质性的非居间化，产销直接见面，无须中间商中介的产销合一型分销渠道模式在以互联网为核心的技术支持下重新获得了经营优势，而传统中间商在产品分销中的地位和总份额受到削弱。（三）企业定价要求有更高的科学性和灵活性随着市场全球化的发展和互联网的普及，从事电子商务的企业越来越多，顾客购物选择的范围越来越广，使企业竞争对手遍布国内外，定价过程注入了更多的同类竞争产品的相关因素。高科技的发展，产品生命周期的迅速缩短，也使得企业没有充分时机来修正营销定价策略的失误。再者，价格等信息在互联网上的公开传播，使企业定价信息无秘密可言。因此，企业给自己的产品定价时，尤其是采用竞争导向定价法时，要尽可能地科学、合理。同时，企业必须密切关注竞争对手价格变动的信息，随时修正企业产品的定价策略。由于电子商务条件下销售的直接性和消费者的多样性，企业在定价时还要更多地考虑顾客的可接受性，即主动要求客户参与定价决策。这样，企业比较适合采用需求导向定价法，根据消费者的不同需要和欲望灵活定价。（四）促销方式革新，网络化趋势加强首先，传统的广告、人员推销、公共关系和营业推广等促销方式，在电子商务条件下其发挥作用的方式和程度都发生较大改变。互联网的普及和发展，为市场营销提供了全新的广告传播媒体，企业可以通过它向全球发布广告信息，消费者通过它可以方便准确
f地获得电子新闻、购物信息、金融信息等新的服务和新的消费机会。网上广告可以做到电子公告板上，也可以做在专门的网上商店、网上交易会以及自己的电子网页上。与传统大众传播媒体相比，网络广告具有受众广泛、成本低廉、效果显著等优势，因而网络广告成为r