1引言
自从1895年12月28日法国卢米艾尔兄弟公开放映了世界上第一部电影《火车进站》之后电影已经走过了整整一百年的历史。在这短短的一百年间电影界发生了翻天覆地的变化从卢米艾尔、梅里爱、爱森斯坦到巴赞……电影理念每天都在发生着变革。中国电影市场化的转变是迅速的但是电影商业化观念的改观却需要相当长的时间国内电影市场基础与产品格局的改善也需要通过电影产品自身的发展和电影营销的不断成熟化的合理化来实现。电影营销作为适应时代潮流的产物将成为电影行业的主流。成功的电影营销需要选择目标市场创造和传递迎合观众的价值与体验更需要完美的营销策略。
2中国电影营销
中国电影营销的发展历史并不是很长自从党的十六大提出中国电影产业化以来中国电影才逐步走向市场化之路。有了市场的风向标电影营销的要求也越来越高。
21上世纪八九十年代
到了上世纪八九十年代电影业乘着改革开放的东风逐步走上了产业化发展的道路并开始搭建自己的市场平台而此时电影营销依然处于垄断的阴影下步履维艰。中影公司独家代理进口片的发行。国产片的发行也必须限制在十几家电影厂的名义下电影产业的概念只是停留在理论论证的层面上而没有得到政策上的支持和市场化的实践。1993年颁布的《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》致力于改变计划经济体制下“统购统销”的局面调整由此形成的制片、发行、放映三者之间经济分配上的不合理状况标志着电影体制改革的正式启动但改革的步伐在整个20世纪90年代年代显得疲惫而无力。政府授权或默认的垄断行为、进口影片的冲击、盗版的肆虐、营销模式的单一等都使得国内电影市场愈加风雨飘摇、每况愈下陷入了“不改革等死盲目改革找死”的怪圈此时的电影营销虽然走到了市场的前台。但由于营销观念的淡薄、制片发行放映领域的脱节导致营销的疲软很多优秀的国产影片葚至都没有和观众见面直接被放进仓库。
f22发展现状
随着中国电影产业发展步伐的不断加快中国电影营销模式将面临着一次“改革风暴”借鉴国际上先进的现代营销理论和经济学上的相关理论为我国电影营销注入新鲜的血液架构有中国特色的电影营销模式是电影产业化发展的迫切要求。相信如果中国电影能早El建立起赢利点密布、经营结构超稳定并与现代国际水平接轨的整合营销传播模式。那么中国电影的兴旺将指日可待。
近年来取得票房佳绩表明中国电影业逐渐认识到了电影市场营销的重要性。中国电影行业整体的营销意识在r