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广东海洋大学本科毕业论文
题目:北京银曼企业旗下凡茜微博营销策略研究
论文完成日期
2012年6月17日
学生姓名:王聪专业:电子商务
班级-学号:1012010045116指导教师:李莉评阅人:李莉
2012年6月17日
f艺术与信息工程学院2014届本科毕业论文
摘要
企业微博营销源于微博的兴起和日渐盛行。自2010年以来,微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台。同时,新浪、搜狐、腾讯等各大门户网站也都大力布局微博。它不仅为人们进行更快捷便利的沟通搭建了前所未有的平台,同时也创造了在很多方面优于现有媒体的营销平台。传统的营销方式往往跟不上时代的发展,微博的出现和发展已经促使一种全新的新媒体营销方式出现,那就是微博营销。微博成为B2C企业营销的新工具,相比较传统营销方式而言,微博营销可以更快速地帮助企业建立起顾客忠诚度,因此微博将成为B2C企业重要的战场。但是新事物的出现也必将带来新的挑战。基于此,本文从微博营销角度出发,首先分析了B2C企业微博营销的理论依据及发展状况,其次结合凡茜品牌案例,对B2C企业微博营销进行调查,并做SWOT分析,最后从目标市场定位、市场目标选择、营销传播、营销手段等方面,对B2C企业微博营销提出相应的对策和建议。
关键字:B2C;微博营销策略;PRAC法则;SWOT分析;凡茜品牌分析
f艺术与信息工程学院2014届本科毕业论文
Abstract
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