电大开放专科市场营销学
试卷代号2175
国家开放大学2019年春季学期期末统一考试
市场营销学试题
2019年7月
一、单项选择题在每小题的1个备选答案中选出一个最优的。将其序号填在答题纸上。每小
题2分共30分
1从市场肯销学的角度来理解市场是指D。
A买卖取力遇行商品交热的场所B买卖之网商品交换关系的总和
C以商品交换为内在的经挤联系形式D某一产品的既有现实的和滑在的消费者的集合
2（A是生产者购买快莱过程的起点。
A确认需求
B说明需求项目的特点利数量
c寻我和判断潜在的供应来源
D接受供应企业的报价
3以下哪一点不是调查问卷应该有的D
A同句的表达简法易懂B调查问句有亲切感
C调查问卷简蜓D多使用术语或者编写
4以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销A
A单价低的日用品
B复杂程度高的产品
C风险程度高的产品D购买批量大产品
5以下哪一个不属于企点体验营铺的策略A
A直接营销B感官式青销C思考式营销D情感式营销
6以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的D
A了解竞争产品的市场定位B了解消费者对产品各种属性的重视程度
C确定本企业产品的特色和独特形象D降低产晶的销售成本
7当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是A
fA认识了解商品提高知名度B比促成悄任、购买C增进信任与偏爱D病足需求的多样性
8在市场对产品价格极为敏感企业的生产成本和经昔费用会随生产经营的增加面下
降低价不会引起实际和潜在的竞争企业宜对此产品采用BA脂定价B渗透定价C中间定价D理解价值定价9下列因素中哪个不是企业可控制的因素B
A产品B政策C价格D渠道
10以下哪一个不是分折经销商的主要内容C。A经销商的数日B与本企业的交易占其总经的比重
C环境污染程度D经销商的性质及本身的主要特点
11根据马斯路的需要层次论，以下哪个层次的需婴是最高层次的需娶CA安全需要B生理需要C自我实现需要D尊重需要
12非价格竞争就是通过C进行的竞争。非价格竞争战略种类很多。只要是不属于
价格竞争战略都可以纳人非价格竟争战略的范畴。A成本降低B产品改造C产品差异化D税费优惠
13分情渠道的终点是B。A生产者B消费者或用户C批发商
D零售商
14以下哪一个不是网络营销的优势D
A竞争更公平B沟通更有效C成本更节省D品质更保障15市场细分是根据A的差异对市场进行的划分。
A买方B卖方C产品D中间商二、判新正确请根操你的判断正确的在善r