换。至今为止，这个定义较为准确，但还不够全面，现在的“产品”概念还应包括金融、科学技术、文化等因素。二、广告在市场营销中的位置和作用广告属于促销领域，它是一个局部要素，与其他要素组合才能充分发挥作用。
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市场营销组合和促销组合图说它是一个局部要素，并不等于说它不重要。首先，它所处的位置是无法替代的；其次市场营销的实践证明，在外部环境日益复杂的状况下，企业内部的可控要素组合也向多元化、立体化发展。服从总体目标，各要素有机组合，相互作用，这正是现代市场营销战略的一个重要特征。在现代促销组合领域中，广告发挥着什么作用呢广告与宣传、人员推销与推销活动都有一个共同特点，这就是要向消费者或用户介绍或宣传某一产品或服务的特点，通过对某产品的信息传播使消费者产生印象、好感、理解以至购买或使用。也就是说，它是一种促使消费者心理变化的信息传播活动。消费者从一无所知到有所行动，通常要经过心理变化的四个阶段：感知、理解、确信、行动。在感知阶段，广告的作用最大，但随着阶段的推进，广告的效果就会逐步减弱，而人的推销作用会增大。当然，由于商品类型的不同，作用的程度也会不同。三、广告活动中的市场营销理论应用在现代广告活动中，市场营销原理的运用和实践非常重要，特别在广告活动的前期，运用市场营销的方法分析环境和确定广告战略决策，可以说已经是必须的了。四、目标市场与广告对象
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市场细分方法示意图广告活动最基本的功能是传播功能，因此，学习与研究传播在广告活动中的原理与应用是非常必要的。一、广告传播概念传播一词来源于拉丁文原意为“共同”。作为一种人类活动，传播是一个信息发送者与接受者之间思想“达到共同”的过程，无论是信息发送者还是接受者，都必须积极参与同一交流活动，从而使得思想被双方分享。传播是一个人与另一个人同时做的事，而不是一个人对另一个人做的事。换句话说，从传播的角度来看，广告主与代理公司、媒体的合作，并不意味着传播成功，只有使消费者参与进来，广告才能成为完整的、有意义的活动。二、广告传播流程
三、广告传播流程中的要素以上简要地讲解了广告传播流程，概括起来，它的基本要素有八个：1．信源广告主；2．编码过程广告代理公司或创意没计者；3．信息设计制作好的广告稿件；
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4．传播渠道、方式媒体或其他；5．译码过程理解程度和过滤；6．r