受众信息的目标；7．反馈信源交流实际完成的程度和效果；8．噪音各种干扰因素。四、广告的传播功能传播功能是广告最基本的功能，广告有四种具体的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。广告的促进功能就是加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息。这种形式的广告具有较强的信息性，一般多用于广告产品导人期，也就是产品正在进入市场的时期。劝服功能主要体现在广告不但要加强消费者现有的需求和愿望，让他们感知和了解信息，更要增强他们的感觉和情感，使他们偏好于某一产品。劝服性广告通常用于产品生命周期的成长期和成熟阶段，此时，市场竞争激烈，消费者已经感知并基本了解了产品所带来的利益。其他两个功能是增强功能和提示功能，一般出现在购买行为后。增强性广告通常用来保证消费者的购买决策，以确保对某些产品或服务的少量购买，如保险、汽车、电脑、电讯服务等。提示性广告提醒消费者的习惯性购买行为，常用在产品生命周期的成熟阶段或衰退阶段。一般是消费者经常购买的产品，广告要强调品牌要精练、易懂，一目了然。传播功能带来的广告传播效果层次，效果层次由浅入深，分为三个层次，即认知感知和理解层次、情感体验喜爱和偏好层次和行为尝试和购买层次。这三个方面，在程度上是有区别的在很多人眼里，广告传播功能的第一步是让消费者对产品先有认知，等消费者对产品有了了解以后，再通过广告培养消费者对产品的喜爱和偏好，然后消费者才会产生购买行为。这种认识有它的道理，但也有较大的片面性。从传播功能来看，
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效果层次的有效性并不一定按照以上的认识那样按由浅至深的次序排列，三者的顺序有时是可以互换的，至少表现为以下三种顺序结构：1．当消费者对广告上的产品开始真正感兴趣，竞争品牌间的差别比较明显时，广告主利用大众传播媒介大势促销，常规认知层次顺理成章地体现，其结构为：认知情感、体验行为。2．当产品需求处于重要位置，其他选择不明确如品种、晶牌、价格、销售渠道等，以人员推销为主要手段时，其结构表现形式为不和谐归属层次：行为情感、体验认知。3．当竞争品牌之间的差别微乎其微，买何种品牌对购买者来说无所谓如方便面、饮料等，需要反复地传播信息，使品牌在消费者心中保持新鲜感时，低度参与认识层次的结构形式便表现出来：认识行为情感、体验。如果作为广告专业则应该更进一步深入学r