几个重要关系问题：1．广告的核心本质是信息传递，它的第一衡量标准就是准确到位，其次才是艺术。艺术只是为达到广告目的而使用的一种手段，因此，要把握好广告的科学性
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和艺术性之间的关系。2．必须十分重视市场调研。现在我们已经知道，广告并不是给所有的人看的，目标受众应该是经过分析筛选的。而目标受众对多如牛毛的广告信息也不是全部接受的，也是经过筛选的。广告要想通过这两道筛选，只有依靠调研才能达到其传递到位的目的。3．必须使广告在创意设计上接受广告策略的指引。这一点在教学上是必须强调的问题，应该认识到广告策略的主要作用在于指明方向，只有掌握策略，才能在创意设计上有明确的方向，才知道如何下“五洋捉鳖”而不是大海捞针，漫无边际地瞎想。4．必须处理好引起注意的手法和具有明确的导向性的关系。众所周知，引不起人们注意的广告是失败的，但仅仅引起注意又毫无意义。引起注意的同时还必须有明确的导向性，就是要让目标受众对所宣传的产品发生兴趣、产生购买欲，从而做出行动。总之，在商品广告中，产品总是最首要的，广告是为促销产品服务的。美国著名广告人大卫奥格威有句名言：“如果有人看到一则广告时发出赞美说：‘啊！这是个好广告。’那么，这个广告是失败的。只有当他看到广告时说：‘噢，我想买这个东西。’这个广告才是成功的。”思考题：1、什么是广告？2、广告的功能是什么广告功能扩大化会导致什么结果？3、广告是什么行业与艺术的关系是什么，区别又在哪里？
课堂教学计划
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第三第2课市场、传播、公关、文课题第教时
周
星期课型：测试点评
化与广告的关系
教学目标
重点
学习和掌握现代广告的基础理论知识，理清与广告密切相关的基本概念，提高认知范围和综合素质，为广告实战打下基础。
市场营销、公共关系、传播学、广告文化的相关知识广告与市场、传播、公关、文化的关系难点广告中的公共关系与广告文化的体现教具准备教学过程现代广告活动，是由两个主要的理论支柱来支撑着的，一个是市场营销理论，另一个是传播理论。一、市场营销的概念市场营销这一概念诞生于20世纪30年代前后的美国。市场营销最早的概念，是指引导货物和劳动从生产者转到消费者或用户所进行的一切企业活动。市场营销是个人和组织对思想或主意、计策、货物和劳务的构想、定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到个人与组织的目标和交r