；熟悉新闻营销的要点；熟悉新闻营销的借势策略
；了解新闻的发布注意事项；了解成功的标准；能力目标：能策划一次简单的新闻营销
情感目标：培养学生的探索能力
重点难点
教学重点：能策划一次简单的新闻营销
教学难点：能策划一次简单的新闻营销
教学方法
讲授法、讨论法、演示法、案例分析法
教学工具
多媒体、计算机
课时教学时间
4节课第6周
1课堂导入：播放一段新闻营销的案例，然后让学生谈谈对这段新闻营销视频的看法，再对学生的回答进行点评。2明确学习目标：给学生讲述本次课程的学习目标以及学习的重点和难点。3课堂教学：（1）什么是新闻营销
讲述新闻营销的概念，讲解两个新闻营销案例，对案例进行事件分析和成功因素分析。（2）新闻营销的特点
给学生讲述一个具有代表性的新闻营销案例，让学生分成小组讨论，通过这个案例能分析出新闻营销有哪些特点。小组讨论后，抽两个小组的成员回答问题。然后对学生的回答进行点评，归纳总结出新闻营销的特点。
（3）新闻营销的要点先给学生讲解新闻营销的要点。然后通过案例分析这些要点，让学生思考案例中是否
出现了新闻营销的这些要点。
f（4）新闻营销的借势策略先讲述常见的新闻营销的借势策略，然后每个借势策略用案例进行分析。名人的借势策略，讲解陈宝国做鸿茅药酒的案例。体育的借势策略，讲解奥运会期间企业通过赞助宣传的案例。自然事件的借势策略中，讲解在2008年汶川地震中，王老吉捐款1亿元的案例。社会事件的借势策略中，讲解蒙牛的宣传案例。娱乐的借势策略中，讲解在《变形金刚4》电影中做植入广告的“重庆武隆”景点的宣
传以及伊利牛奶的宣传。挑战的借势策略中，讲解海登法师的案例。
（5）新闻营销的造势策略①造人，讲解通过将企业高层打造成行业名人的案例。②造事，讲解可口可乐公司在线奥运传递活动。③造活动，讲解王老吉汶川大地震捐款1亿元的公益活动。④造概念，讲解“脑白金”案例分析。⑤造价格，讲述IPHONE4刚上市的价格造势。（6）新闻的发布讲述新闻发布的方法，播放一个新闻发布的微视频。（7）成功的标准将成功分为初中高三个等级，分别用举例说明这三个成功标准。4课堂实训：策划一次简单的新闻营销方案先给学生展示一个简单的新闻营销案例。然后给学生布置实训题目（1）讲述实训题目要求：学校要为新学期的招生工作做准备，进行一些新闻方面的铺垫。本次新闻营销的预算为1万元。策划一个简单的新闻营销方案。针对以上需求，方案r