网络营销
f教学内容
第1章网络营销概述
知识目标：了解网络营销的特点、功能、常用方法等基本知识；掌握网络营销的实现方式与运作流程。
教学目标
能力目标1、能够运用网络营销的特点、功能、常用方法等基本知识，分析传统营销活动
与网络营销活动的区别。2、能够对比分析传统营销与网络营销的实现方式与运作流程，达到帮助企业正
确选择网络营销的运作模式。情感目标：培养学生对课程的兴趣，激发学生学习的热情。
重点难点
教学重点：传统营销活动与网络营销活动的区别
教学难点：网络营销实现方式与运作流程
教学方法教学工具课时教学时间
讲授法、讨论法、演示法、案例分析法多媒体、计算机4节课第一周
1课堂导入：播放网络营销实例的视频（3分钟），让学生谈谈为什么要学习网络营销？然后讲述中国互联网的网民数量达75亿人、上网消费和购物的习惯等因素，网络营销已经成为企业不可或缺的一部分。
2明确学习目标：给学生讲述本次课程的学习目标以及学习的重点和难点。3课堂教学：（1）网络营销现状分析
给学生提问：目前网络营销的常见方式有哪些，列举具体的例子说明。学生回答后，给学生做总结。（2）网络营销失败的原因列举一个网络营销广告失败的案例，让学生分析原因，然后给学生作点评，最后给学生作总结从5个方面阐述网络营销失败的原因：
①营销方法太单一②营销方法没用对③盲目跟风被忽悠④过于急功和近利⑤没有系统和体系
f（3）网络营销的基本概念
①播放介绍网络营销的视频，然后向学生提问：什么是网络营销？
②给学生讲述网络营销的三个层面：企业以用户需求为导向；企业根据自身在市场
中所处地位的不同而采取的一些网络营销组合；制订具体的执行方案。
让学生思考三个层面的决策顺序。
③网络推广与网络营销的区别
分别给学生举例网络推广与网络营销的例子，然后给学生作总结，指出区分的要点：
网络推广重在“推广”二字，强调的是方法和执行。
网络营销则重在“营销”二字，强调的是策略和创意。
（4）网站建设、网络营销、网络推广、SEO之间的关系
先给学生讲述建设网站的流程，然后把网络营销、网络推广的作用。
给学生解释SEO的含义是什么，然后在网上给学生演示SEO如何使用。
让学生分析这四则关系，然后对学生进行点评。
4课堂实训：体验网络购物
（1）给学生布置实训要求：确定一款你要购买的产品，然后登录淘宝网，通过淘宝网购
买该产品。
（2）让实训过程中让学生思考以下问题：
①你r