性
题的基本要素及2广告主题的新颖性
设定开展
3广告主题的深刻性
本章讨论题（思考题、作业）：
1如何根据实际情况规划广告设计的程序？2广告主题的设计思路和方法？如何在主题中体现创意？
课时分配
2学时
教学组织安排讲授
第五章：广告设计的创意本章答疑时数：2
每节题目
第一节：创意是广告的灵魂第二节：广告创意的创造性思维第三节：广告创意的基础与前提第四节：现代广告创意的策略要点
第五节：广告创意的过程
教学重点和难点
广告的灵魂是创意
广告创意的独创性；牵连性；多向性；跨越性；综合性广告创意的前提产品定位
1创意的目标对象要准确2创意诉求要单一集中3创意要突出广告的品牌4创意要做出明确的承诺1研究广告的产品和市场情况2拟定广告文案；3孕育构想意念4把握灵感闪现；5不畏反复挫折6验证修改调整
课时分配
2学时
教学组织安排讲授
f第六节：现代广1独创性销售主张
告创意的策略类2创造良好的品牌印象
型
3在消费者心目中设定一个位置
本章讨论题（思考题、作业）：
1广告创意的源泉？
2广告创意的类型？
第六章：广告文字设计本章答疑时数：2
每节题目
教学重点和难点
课时
教学组织安排
分配
第一节：文字设1注重文字的可观性
2
讲授
计的意义与准则2赋予文字鲜明的个性
学
3在视觉上要给人以美感
时
4在设计上要富于创造性
第二节：文字设1
活字（铅字）设计
计的种类与特征2
书法表现的文字设计
3
美术字的设计
4
商标文字设计
5
标题文字设计
6
装饰文字设计
第三节：字体设1比划粗细的统一2斜度的统一
计的准则
3字体的统一
4空间的统一
第四节：文字设1
要适应人们的阅读习惯
计的排列与组合2
要考虑字体的外形特征
3
要有一个设计基调
4
注重空白的作用
本章讨论题（思考题、作业）：
1广告文字设计的准则？2广告文字设计与设计创意的融合？大作业：（22学时）
通过市场调研分析、设计定位和构思创意，设计4个基于视觉传达的广告方案草图，并最终确
定其中的2个方案具体实施，运用计算机软件进行辅助设计。要求最终的设计作品配有设计说明，
具有实践性、创意性和完整性。
第七章：CIS设计的基本理论本章答疑时数：2
每节题目第一节：
教学重点和难点
CIS的定义；CIS的历史；
CIS的构成要素CIS的功能
课时分配
4学
教学组织安排讲授
fCIS的三大效果；CIS的重要性；
时
导入CIS的时机；CIS设计程序；
本章讨论题（思考题、作业）：
1CIS设r