广告活动发展的趋势1广告设计正日益从重视合理性发展到重视感情方面2广告设计主题着重于价值观念的表达3随着新的广告时代的来临，广告作品的内涵也随着发生了变化反传统思维，主流创意规则面临的挑战
21世纪高素质广告人才应具备的素质
课时分配
1学时
教学组织安排讲授
f本章讨论题（思考题、作业）：1广告设计的发展、演变的历程？2现代广告设计的发展方向？
第二章：现代广告的功能与价值本章答疑时数：1
每节题目
第一节：现代广告的概念与定义第二节：现代广告的功能
教学重点和难点广告的概念与定义，广告的目的
广告的信息功能，经济功能，社会功能，宣传功能，心理功能，美学功能
课时分配
1学时
教学组织安排讲授
第三节：
1有效的传递商品和服务信息
现代广告设计的2树立良好的品牌和企业形象
任务
3激发消费者的购买欲求
4说服目标受众改变态度
5给人以审美感受
第四节：
真实性原则，关联性原则，创新性原则，
现代广告设计的形象性原则，感情性原则
原则
本章讨论题（思考题、作业）：
1如何提升现代广告的功能与价值？
第三章：现代广告设计的基本原理本章答疑时数：2
每节题目
第一节：现代广告的设计概念
第二节：现代广告设计的前提与基础第三节：现代广告设计的美学特征
第四节：现代广告的设计策略
教学重点和难点
课时
分配
1现代广告设计是以消费者和用户为中心2
2现代广告设计是企业活动的组成部分
学
3现代广告设计是一门综合性很强的学科，时
4强调发挥集体的智慧和整体的协调配合
1广告是市场营销活动的有机组成部分
2广告设计与是广告策划的关系
3广告设计须研究消费者的需求趋势
1广告设计是一种有目的性的审美创造2广告作品有丰富的审美内涵
3广告设计离不开形象思维和艺术想象
5广告艺术的多元性与多样性
1广告设计策略是广告取得成功的关键
2有的放矢地运用不同的设计策略
教学组织安排讲授
f第五节：广告设1属于内容的构成要素计的构成要素2属于造型的构成本章讨论题（思考题、作业）：1广告设计的手段和目的？2现代广告设计的潮流？
第四章：现代广告设计的程序本章答疑时数：2
每节题目
教学重点和难点
第一节：现代广设计准备；设计创意；设计表现；设计编
告设计一般步骤排；审查定稿
第二节：现代广1广告设计的目的
告设计的目的2企业做广告的目的
第三节：广告设1广告设计的主题计的主题与题材2广告设计的题材
第四节：广告主1广告主题的鲜明r