艺术争鸣
设计美学视野下的藏族土特产包装设计探索
◎向昭颖
设计美学是一门应用美学。以设计美学为藏族土特产包装的研究基础，透过藏族土特产包装设计本身的特征来分析藏族土特产包装设计与时代性、民族性的特点，为藏族土特产包装设计的品牌打造、内涵提升提供多样化创意发展思路。设计美学是在社会生产方式发展的基础上，从现实应用出发，将传统美学与设计实践结合，是研究人、产品、技术、材料、艺术、功能及主客观之间的关系，具有应用性、审美性、技术性、创新性和市场性的学科特点的一门美学。设计美学是现代设计提升其
艺术水准的重要组成部分。藏族土特产包装设计
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握，进行藏族土特产包装设计的色彩、图案、材料的组合设计。实际上，时尚的土特产包装设计也能对民族文化的发展产生促进作用。如康定青藏谷地农牧业生物科技有限公司生产的大锅庄品牌下的藏香猪包装设计，按照民族特有的图案进行组织，色彩采用藏族传统的红色，纸盒包装比较普通，烫金的文字和标志体现出一定的时尚元素。整个包装按照有效的设计思路进行设计创作，为民族文化的发展作出了一定贡献，审美符合现代人的审美习惯，印刷和包装盒的处理都体现出了时代特征。
（二）藏族土特产包装的民族文化特征
是应用性设计研究，现阶段藏族土特产包装设计文化特质明显，打造出了绿色的、文化的、民族的、时尚的品牌特色路线。说明了设计美学的本质在于追求
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物质外观的变化以及释放艺术精神的审美。以张
大哥、李大姐牦牛肉产品包装设计为例，以高原特色的绿色为基准色，将康定情歌文化融为一体，体现出了藏民族文化，符合崇尚绿色健康的食品品牌的时代特征。在品牌包装设计上展现出应用与技术的结合、创新与审美一致、具有一定市场影响力的藏族土特产包装设计特征。
藏族土特产包装设计的审美的民族性不言而喻，甘南藏族自治州藏八宝土特产商贸开发有限责任公司生产的风湿康包装设计，民族意味浓厚，色彩采用藏青色赭石褐色金色等，图案采用云纹缠
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枝花草为主，文字采用汉字藏文和英文字的不同组
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一、藏族土特产包装设计具有符合时代审美的民族文化特征
藏族土特产种类较多，如冬虫夏草、雪莲花、藏药、酥油茶、牦牛肉、青稞酒、灵芝、天麻等。就包装设计来说，还处在粗放型的包装设计阶段，对于产品线的打造还存在很多不足。在旅游经济高速发展的藏民族地区，藏族土特产占藏民族旅游经济的一定比例，而包装设计的审美特征r