却可以使藏族土特产的市场销售产生杠杆作用。藏民族地区部分企业的土特产包装已经成熟，并且形成了独特的自身特征，如青藏谷地品牌、大锅庄品牌、桑吉卓玛青稞酒等。21世纪的包装设计，不但是现代社会人们审美观念趣味的集中反映，同时通过对艺术设计的欣赏，也在不
断地提高和影响着人们的审美水平和审美需求。
［3］
合排版，同时还有藏式建筑和装饰。其余产品诸如藏八宝的包装还有云雷纹等纹饰。青海藏韵土特产开发有限公司生产的极品青藏八宝包装设计，虽体现出藏民族传统文化意味，但也可以看出对于现代印刷、包装技术的依赖十分明显。那曲冬虫夏草包装有简易塑料盒装和木盒包装，在包装设计上，简易塑料包装就是透明的塑料盒外贴印有基本产品信息的简单贴条，而木盒包装就显得豪华，彩印加精细的做工，体现出藏式包装设计风格。
二、打造超越功利性目的的包装品牌
功利性是指不仅要关注商业价值，同时也要关
注学术价值、道德价值、艺术价值、社会价值等。
［5］
包
装设计的功利性指包装的设计理念应当注重多元性与多样性，而不是只关注游客购买或者更突出的商业功利性行为。因此藏族文化中的土特产包装设计需要注重价值取向与品牌文化的独特性。
（一）包装设计价值取向
在社会文化诸多价值观的激烈碰撞中，包装设计价值观的取向不能以单一的取向为美观，也不能以单一的取向为实用，应该将美观与实用结合为一个整体。就目前来看，很多企业花钱进行包装设计的目的很明确，那就是进行品牌打造，使产品的核心竞争力得到提升。这本身没有什么错误，但我们不能忽视另外一点，那就是要想使产品形成真正的竞争力，还得脚踏实地进行产品本身质的升华。
（二）包装设计品牌文化的独特性
藏族土特产包装设计以其地域性、民族性和民族文化特征影响受众的审美观念。
（一）藏族土特产包装的时尚特征
首先，时尚是透过社会层面，在人的思想、行为语言文化追求上表现为产品、市场、包装设计等色彩与式样、功能与理念等存在于思维与理想上的流行
模式。藏族土特产产品包装的时尚性首先通过人
［4］
们对藏族土特产品的功能、需求等要素的分析，结合市场旅游的特色不同于以往社会需求的功能的把
品牌文化是文化的一部分，必须建立一种清晰的品牌定位，利用各种传播途径形成受众对品牌在
251
ffMa
gZho
g
总第
期
420
［6］
Literature
土特产品包装设计的品牌定位是清晰的，这点不容置疑，精神认同和文化氛围是具备的，也就是说目前藏族土特产品包r