论我国老年保健品市场营销策略
近年来，我国老年保健品消费随着社会老龄化的加剧、居民日常收入的增加及我国经济的持续发展已经趋向于大众化。但由于目前老年保健品市场的并不完全成熟、营销策略的不完善，导致社会对老年保健品产生怀疑心理。从我国老年保健品市场营销策略的发展现状及出现的问题、老年人的消费行为等方面分析，提出解决问题和促进老年保健品市场发展的新型营销建议。
标签：老年保健品；市场营销策略；消费欺诈
我国老龄化现象自从上世纪九十年代出现到目前，老龄化的态势一直在加剧，老年保健品行业近几年一直是朝阳行业。据相关资料统计，我国老年人口数量已经达到两亿，使我国老年保健品市场可以有条件保持较快的发展速度，拥有巨大的吸引力，吸引大量商家纷纷加入老年保健品的大。随着老年保健品市场发展的加速，老年保健品市场也出现了许多方面的问题。今年以“携手共治，畅享消费”为主题的315晚会中“来路不明的保健品专坑老人谁来管管？”现象的曝光，又引起社会对老年保健品市场营销策略的反思。
1我国老年保健品的市场现状
我国老年保健品市场在经过持续不断的发展后，就目前来看虽然保健品目前仍有很广阔的前景，但随着老年保健品市场发展的加速，老年保健品在市场中也浮现了许许多多的问题。
11社会老龄化加剧，老年保健品市场广阔
老龄化的现象在我国已经存在十六年之久，在十多年的发展中我国老年人消费不断增加，有关权威专家指出在未来的38年内老年消费将会达到老年消费的顶峰，消费金额将会高达近五百亿元，同时老龄化水平也将增加近22个百分点，步入超老龄化社会。我国进入超老龄化社会后，未来我国人口的发展也将会在超老龄化的基础上缓慢发展。有世界卫生组织统计，全世界超老龄化国家有摩纳哥、日本等4个；老龄社会国家和地区有瑞典、希腊等42个；老龄化国家和地区有55个。由此可见我国老年保健品会有庞大的国际市场，这就为我国老年保健品走向国际市场奠定了基础。
12我国老年保健品技术水平低下，发展潜力巨大
根据中国保健品网统计在2015十大保健品品牌排行中位居第一位的是美国安利公司的安利纽崔莱，并且目前在老年人心中我国保健品品牌与国外保健品品牌还是有不小的差距。我国现阶段保健品企业投入过多广告宣传、降低最根本的保健品研发费用的现象比较严重，例如与美国辉瑞十九亿元的研发费用相比，而在当时我国同年的研发费用仅仅只有美国的九十五分之一。另外，我国保健品的功能r