中小企业品牌战略
f中南财经政法大学自学考试本科毕业论文
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中文摘要
摘
要
随着现在人们的生活水平的提高，同类型产品之间的差异越来越小，市场竞争逐步发展成品牌竞争，越体现出了品牌的重要性，随着市场的竞争愈演愈烈，品牌已经是占领市场的非常重要工具，是整个企业的核心资源。在经济全球化的今天，我国小型和中型的企业在全球竞争中生存，必须走品牌战略，企业只有创造持久优势的品牌，可以立于不败之地。对于品牌的管理，国内中小企业依然有着不少的问题，如没有特色、缺少新意等战略的规划，或多或少的影响了企业的发展。基于上述问题，本文通过对中小企业品牌战略中所存在的问题，结合国内外小型和中型的企业品牌战略的经验，针对我国中小企业存在的问题进行分析，并提出了相应的对策。【关键词】中小企业品牌战略
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论文目录
目
录
一、绪论（01）
（一）选题背景（01）（二）研究的目的和意义（01）（三）国内外的研究（01）
二、品牌战略相关理论102）
（一）品牌战略的含义（02）（二）品牌战略的意义2（三）品牌战略的目的303）（四）中小企业实施品牌战略的必要性（04）（五）品牌核心价值及其构成（04）
三、我国中小企业品牌战略的现状及存在的问题（06）
（一）中小企业品牌战略发展现状（06）（二）中小企业实施品牌战略现状r