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揭秘短视频“网红工厂”
作者：冯羽来源：《财经国家周刊》2018年第17期
比起镜头前光鲜亮丽的网红达人，MCN更深谙用户痛点，以及将高流量变现的生财之道。
互联网圈子里有这样一群人，他们混迹于火得一塌糊涂的短视频行业，天天与光鲜亮丽的网红打交道，但无论是抖音还是快手，你都看不到他们的身影。
他们在圈子里被称为MCN机构（MultiCha
elNetwork，多渠道网络内容产品制作机构），类似于网红经纪公司，干的是对接内容创作者和短视频平台的活。
如果把短视频平台比作一座大厦，他们就是建造大厦的“包工头”：一方面为网红提供内容运营、粉丝管理、商业变现等配套服，另一方面从短视频平台获取流量、补贴，是行业中不可或缺的中间商。
一个更形象的描述，他们就是网红制造商。
打开所有互联网内容相关的APP，那些你能看到的一夜涨粉几百万的“幸运儿”，大多是这些幕后推手规模化“制造”的产物。比起镜头前的网红达人们，他们更深谙用户痛点，熟稔将高流量变现的生财之道。
这些镜头后看不见的手，一步步塑造了短视频行业生态。
“Bigger研究所”是一个种草测评类达人账号，以时常发布吃喝玩乐各类产品测评出名，如今在微博和抖音上分别有226万和405万粉丝。
这个账号有两位主创人员，每周更新2～3期视频，今年7月在微信平台共发布了14条测评，在视频圈里堪称高产。
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不过从构思、文案、拍摄、剪辑到后期推广，你以为只靠两名主创人员就能包圆？事情没有这么简单。
“Bigger研究所”背后是一家叫Papitube的短视频孵化机构，它由曾经风靡一时的网红“Papi酱”设立，拥有80余名达人，运营人员已超过100人。
“Bigger研究所”正是Papitube旗下的红人账号，其主创人员之一“所长”不仅是平台签约作者，还曾兼任公司制作人，帮助平台其他红人成长。
视频内容的生产也由此变成了团队作业。PapitubeCOO霍泥芳告诉《财经国家周刊》记者，平台选择通过部门模块化、员工交叉运作满足达人需求。
比如制作人会跟达人沟通选题内容、市场部负责联系达人签约以及平台对外的品牌形象。此外，商务部员工在达人、广告客户、制作人三方之间斡旋，保证广告达到最佳投放效果，电商部则跟进供应链、负责选品并与合作方沟通，为走电商变现路径的达人提供后端支撑。Papitube只是短视频行业的一个缩影。随着短视频生产日益精细化、规模化，其制作过程早已度过个人靠蛮力苦干的阶段，改由成熟的幕后团队运营。
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