加需求和销售。（3）知名度低的企业可利用宣传来引起人们的注意，提高其知名度。（4）公共形象欠佳的企业可利用宣传来改善形象。（5）国家也可利用宣传来改善国家形象，吸引更多的外国观光者和外国资本或争取国际支援。五、案例题本题16分44案例资料：2008年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是：1取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费；2汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。耗油量越大，汽车的使用成本越高。面对这一改变，消费者的汽车消费观念也发生了巨大变化。越来越多的消费者青睐油耗较低的小排量汽车。这一政策推出后，国内一些生产企业纷纷在节能汽车上做文章。比如，国内一家原本生产高档大排量汽车的A公司，决定于2009年推出一款专门以国内中青年女性为目标群的小排量、节能、环保型汽车，该款新车命名方法是企业名称加上新品牌名称。该车不仅具有耗油量低、环保等特点，而且有十多种颜色可供消费者选择。要求：请根据上述资料回答以下问题：1该公司采用了哪种产品延伸策略为什么4分81622采用上述产品延伸策略的风险有哪些6分81623该公司采用的品牌统分策略的好处有哪些6分8172（1）答：向下延伸。向下延伸是指企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品。该汽车企业最初是生产高档大排量汽车的公司，后来转向中低档的汽车类型，属于向下延伸。（2）答：（1）企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害，所以，低档产品最好用新的商标，不要用原先高档产品的商标。（2）企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能会激怒生产低档产品的企业，导致其向高档产品市场发起反攻。（3）企业的经销商可能不愿意经营低档产品，因为经营低档产品所得利润较少。（3）答：企业采取的是企业名称加个别品牌的策略，企业采取这种策略的好处主要是：在各种不同新产品的品牌名称前冠以企业名称，可以使新产品合法化，能够享受企业的信誉，而各种不同的新产品分别使用不同的品牌名称，又可以使各种不同的新产品有不同的特色。
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