析
一论文文本内容
基于内容分析法的我国纸媒微信公众平台研究
摘要2012年8月微信推出公众平台。庞大的用户量和活跃度使得微信公众平台一推出便备受推崇。在激烈的市场竞争下传统媒体也纷纷开通微信公众号借力微信推广自身品牌。本文选取四个纸媒微信公众号从推送形式和内容对其进行统计分析发现其存在的问题并提出建议进而探析
f现有纸媒微信运营平台的发展战略。
关键词纸媒微信公众号内容分析法
微信公众平台开放后因为受众基数大、信息承载量大、使用成本低廉等特点受到了纸媒的广泛青睐大量纸媒纷纷入驻微信公众平台以扩大自身的影响力。纸媒微信公众号带给了纸媒新的活力和发展方向但是也出现了新的问题。本文利用内容分析法以《人民日报》《扬子晚报》《北京晚报》《南方都市报》四家纸媒微信公众平台为例分析其推送形式和推送内容方面存在的问题并提出建议。
一、研究设计
一研究样本
本文以2016年微信官方首次颁出的“年度优秀媒体公众号”奖项为数据来源通过筛选最终选取《人民日报》《北京晚报》《扬子晚报》《南方都市报》四个媒体微信公众号进行研究。本文选择2015年12月2016年6月共7个月的内容并抽取每个月7日推送的内容为研究样本。
二研究方法
本文主要采用内容分析法进行分析研究。内容分析法是一种客观、系统、定量地描述交流的明显内容的研究方法。该方法是直接对单个样本作技术处理将内容分解为若干个分析单元评判单元内所表现的事实并作出定量的统计描述。分析步骤主要包括选择样本、定义分析单位、构建内容类别、编码、分析结果并得出结论。
在依次关注这四个微信公众号后笔者从推送形式和推送内容两方面进行研究。推送形式下设立5个一级类目分别是文字、图片、视频、语音、链接推送内容下设立4个一级类目新闻资讯、休闲读物、生活服务、互动交流及18个二级类目。
一级类目新闻资讯下设时政新闻、财经新闻、娱乐新闻、社会新闻、军事历史、体育新闻、法制新闻7个二级类目。一级类目休闲读物下设人生感悟、影评2个二级类目。人生感悟包括人生故事、心灵鸡汤影评包括影评及对电视剧、电影的推荐。一级类目生活服务下设旅游美食、天气预报、健康安全、时
尚讲解4个二级类目。一级类目互动交流下设活动通知、商务合作、邀请留言、品牌推广4个二级类目。邀请留言包括邀请点赞、转发、评论等。
为了得到客观的编码结果本文采用了如下编码规则采用二值数据“0”是和“1”否进行编码。依据编码要求对样本数据完成编码统r