全球旧事资料 分类
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第六部分企业营销策略……………………………………………24一、产品策略……………………………………………………………25二、价格策略……………………………………………………………26三、渠道策略……………………………………………………………26四、促销策略……………………………………………………………27五、包装策略……………………………………………………………27
第七部分无印良品营销策划分析…………………………………28一、背景现状……………………………………………………………28二、目标顾客……………………………………………………………28三、定位…………………………………………………………………29
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f四、广告………………………………………………………………29五、分销渠………………………………………………………………29第八部分企业无印良品品牌调查报告……………………………………29一、品牌知晓度…………………………………………………………29二、品牌忠诚度…………………………………………………………30三、品牌的总和分析……………………………………………………31四、品牌问卷调查………………………………………………………32第九部分结束语…………………………………………………33
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f第一部分企业背景状况分析
一企业创始背景“无印良品MUJI”创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌
意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
1980年,世界经济增长陷入低迷,日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质,也希望价格从优。在这种情况下,“无品牌”概念在日本诞生了。当年,木内正夫创办了“无印良品”公司,向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁,降低了成本,所使用的口号是“物有所值”。
1983年,无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。由于大受消费者的肯定,几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年,无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店,此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家,2005年7月,其上海专卖店正式开业1。
二企业理念(一)“合理就便宜”一直以来,正是由于遵守了“合理就便宜”这一理念,
使得无印良品开始了对传统商品r
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