绿色营销的概念最先在欧洲被提出，是可持续发展观在市场营销中的体现，顺应了当时的时代背景和发展背景。20世纪60年代末到70年代，西方学者基于传统营销的概念，提出了绿色营销的概念，只是对传统概念的一些发展，并没有实质性的革新。由于世界各国工业污染加剧，环境问题突出，绿色营销的发展完善更具有了现实的意义和客观的时代背景。20世纪80年代至今，绿色营销从欧洲至全世界，都在被重视，该理论也逐渐得到发展和完善。英国教授肯毕提在他的著作《绿色营销化危机为商机的趋势》中提出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求并且可带来利润及永续经营的管理过程。”对绿色营销的概念进行了比较明确的界定。而国内绿色营销研究学者首次接触到绿色营销这一概念并开始进行系统性的研究始于1992年1月在香港召开的国际市场营销研讨会。此后，我国绿色营销研究大体上经历三个阶段，即起步、成长到成熟阶段。l993年至1994年是我国绿色营销的启蒙阶段，这一时期初步提出了绿色营销的含义和意义；1995年至1997年是绿色营销的成长阶段，该阶段的研究主要集中在理论基础分析、国际贸易绿色壁垒对我国对外贸易的影响等几个方面；1998年至今，对绿色营销的研究进入到成熟阶段，理论研究急需深入的同时其他相关理论的研究也相继出现，诸如绿色消费、绿色流通、政府作用的加强等等。绿色营销理论的深化发展、消费者绿色消费意识的增强、科学发展观与和谐社会理念的深人人心，客观上推动着企业绿色营销的实施与我国绿色营销的进一步研究与实践探索。我国企业绿色营销的现状。陈伟、高艳霞（2003）从三个方面进行了分析：政府方面主要运用经济手段保护环境，法律手段滞后；大多数企业实行绿色营销只是一种被动的选择，经营思想保守；消费者未能把个人消费同保护环境及可持续发展联系起来。任志祥（2007）认为，由于我国国民整体素质不是太高，媒体宣传、引导滞后，国内绿色消费市场还没有形成全社会性的绿色消费需求。王奇、秦效宏（2007）认为，在我国企业全面开展了绿色营销的同时，企业也面临着严峻的挑战，如国际贸易绿色壁垒、国际相关保护公约等。于卫东（2007）分别从企业、消费者和政府的角度指出，绿色营销观念未能得到应有的重视，企业进行绿色营销的积极性不高；消费者的一绿色消费观念还比较淡薄，绿色消费行为尚显幼稚；政府对绿色营销的调控措施尚有待加强等。王方（2009）则对目前
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