买行为其基本模式如下所示需要→动机→行为
三、金融产品分析
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f（一）基金特点1集合理财、专业管理
基金将众多投资者的资金集中起来，委托基金管理人进行共同投资，表现出一种集合理财的特点。通过汇集众多投资者的资金，积少成多，有利于发挥资金的规模优势，降低投资成本。
2组合投资、分散投资
中小投资者由于资金量小，一般无法通过购买众多的股票分散投资风险。基金通常购买十几种甚至是上百种的股票，投资者购买基金就相当于用很少的资金购买了一篮子股票。在多数情况下，某些股票价格造成的损失可以用其他股票价格上涨产生的盈利来弥补。
3．利益共享、风险共担
基金投资者是基金的所有者，基金投资收益在扣除由基金承担的费用后盈余全部归基金投资者所有，并依据各投资者所持有的基金份额比例进行分配。
4严格监管、信息透明
为切实保护投资者的利益，增强投资者对基金投资的信心，各地区基金监管都对基金业实行严格的监管，对各种有损于投资者利益的行为进行严厉的打击，并强制基金进行及时、准确、充分的信息披露。
5独立监管、保障安全
基金管理人负责基金的投资操作，本身并不参与基金财产的保管，基金财产的保管由独立于基金管理人的基金托管人负责，这种相互制约、相互监督的制衡机制对投资者的利益提供了重要的保障。
（二）产品的生命周期
基金按照运作方式的不同分为封闭式基金与开放式基金。目前，我国封闭式基金的存续期大多在15年左右，开放式基金一般是无期限的，但两者可以在存续期间在二级市场上进行买卖。
（三）SWOT分析1．优势
（1）基金自身的投资优势①专家理财：基金投资的最大特点就是专家理财，也就是说基民在投资基金时是不需要像股票投资者那样必须整天关注着大盘在走势。②组合投资，分散风险：证券投资基金通过汇集众多中小投资者的资金，形成雄厚的实力，可以同时投资于很多种股票，分散了对个股集中投资的风险。③方便投资，流动性强：证券投资基金最低投资量起点要求一般较低，可以满足小额投资者对于证券投资的需求，投资者可根据自身财力决定对基金的投资量。证券投资基金大多有较强的变现能力，使得投资者收回投资时非常便利。我国对百姓的基金投资收益还给予免税政策。（2）与股票相比的投资优势①基金在节税方面的优势买卖股票要缴印花税，而国家对基金的个人投资者给予了税收优惠。一是个人买卖基金份额暂免征收印花税；二是个人买卖基金份额的差价收入以及基金r