渴求品D、选购品答案：D38、顾客未经过计划或搜寻而顺便购买的产品属于（）。A、常用品B、冲动品C、急救品D、消费品答案：B39、某旅客在寻找旅馆时期望得到干净的床、洗漱用品、衣橱等，此时他所看重的是整体产品中的（）。A、核心产品B、形式产品C、期望产品D、附加产品答案：C40、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）。A、集中决策B、收缩决策C、快速掠取决策D、产品改良决策答案：D（A和B是‘衰退期策略’，C是‘引入期策略’）
二、多项选择题1、市场细分的原则包括（）。A、可衡量性B、可调控性C、可实现性D、可盈利性E、可扩大性答案：ACD2、基本市场存在的三种偏好模式是（）模式。A、同质偏好B、分散偏好C、大众偏好D、集群偏好E、整体偏好答案：ABD3、无差异营销战略（）。A、最大的优势具有成本的经济性的特点B、不进行市场细分C、适宜于绝大多数产品D、对大多数产品都是不是合适的E、最大的缺点是难以满足千差万别的顾客需求答案：ABDE4、下列产品中哪些是采用无差异营销战略的具体产品形式是：（）A、需求和期望基本一致的产品，如高科技、工业产品B、高档奢侈用品C、功能性强的产品D、具有来源国（地）效应的产品E、以上都不对答案：ABCD5、关于市场细分的途述正确的是：（）A、市场细分不是通过产品本身的分类来细分市场，而是根据顾客需要不同来划分不同的市场。B、市场细分并非对所有企业都是必要的和有效的C、企业并非只依据一个变量对市场进行细分，有时可以依据多个变量对市场进行细分D、市场细分应该是越细越好E、通过市场细分有利于企业发现较好的市场机会，找到自己的目标市场答案：ABCE
031平时测试卷（《目标市场》《竞争者分析》）（2015年版有答案版）第4页共5页
f6、按照消费者的购买习惯可以把产品划分为（）。A、耐用品B、便利品C、选购品D、特殊品E、急救品答案：BCD7、快速渗透策略，指企业（）推出新产品。（）A、高品质B、高促销C、低促销D、高价格E、低价格答案：BE8、产品包装的作用有以下几方面（）。A、美化产品B、保护产品C、促进销售D、增加产品价值E、方便生产答案：ABCD9、一般来说，现代企业都建立有自己的品牌和商标，虽然这会使企业增加成本费用，但也可以使卖主得到的好处有：（）。A、便于管理订货B、有助于企业细分市场C、有助于树立良好的企业形象D、有利于吸引更多的品牌忠诚者E、注册商标可使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭答r