《目标市场营销战略》《竞争者分析》章节平时测试卷
班级：学号：5203562172282392410251126姓名：1227132814291530
一、单选题
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二、多选题
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一、单项选择题1、在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。A、完全竞争B、寡头竞争C、垄断竞争D、不完全竞争答案：A2、细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（）。A、增加B、不变C、减少D、无关答案：C3、市场细分的依据是（）A、产品类别的差异性B、消费者需求与购买行为的差异性C、市场规模的差异性D、竞争者营销能力的差异性答案：B4、企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）A、大量营销B、目标市场营销C、产品差异营销D、定制营销答案：B5、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位差异化的角度来看，它实行的是（）。A、产品差异化B、服务差异化C、渠道差异化D、人员差异化答案：C6、（）差异的存在是市场细分的客观依据。（）A、产品B、价格C、需求偏好D、细分答案：C7、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。A市场集中化B市场专业化C全面市场覆盖D产品专业化答案：B8、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。A市场占有率高B市场适应性强C成本低D需求满足程度高答案：C9、对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用。A、集中性市场营销B、差异性市场营销C、整合性市场营销D、无差异性市场营销答案：A10、市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。A买方B卖方C产品D中间商答案：A11、根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费得市场的方法是：（）。
031平时测试卷（《目标市场》《竞争者分析》）（2015年版有答案版）第1页共5页
fA、心理细分B、地理细分C、行为细分D、人口细分答案：A（P201。心理因素包括：个性，购买动机，价值观念，生活格调，追求的利益；行为因素：进入市场的程度如新、老、潜在顾客、使用频率、偏好程度）12、企业为使自己的产品能获得稳定的销路而从各方面培养产品的特色，从而在顾客心目中形成特殊的偏好，这种行为叫做：（）。A、市场细分B、市场营销组合C、渠道控制D、市场定位答案：D13、下列细分变量中，属于人口变量的是：（）。A、消费者的职业B、消费者的r