极性”心理也非常明显肯定与否定都比较明确，强度也比较大。某种商品只要符合个人需要和兴趣，引起肯定的情感，便会形成对商品的偏爱和追求之心反之，就会产生一种否定和抵触的情感对商品厌恶、拒绝。
（二无法抗拒的符号消费法国的社会学家让波德里亚认为，商品除了使用价值和交换价值以外还具有另外一种
f价值属性那就是符号价值。一件商品，它所具有的彰显社会等级和进行社会区分的功能就是它的符号价值一件商品，越是能够体现消费者的社会地位和社会声望，越是能够将消费者与其他人区别开来，它的符号价值也就越高这种“重视商品所传达的社会和个人信息的消费行为，就叫做符号消费”。2于是，人们选择和消费的产品或品牌成了自我表现、体现个性的工具，成为社会群体文化的符号象征，成了人与人之间相互认同获取分的标记。因此，符号消费又可以划分为两种符号表现形式一是“趋同”，二是“示异