大学生消费观文献综述
内容摘要大学生是一个特殊的消费群体，他们的消费现状在某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向。在现实生活中，大学生有着独特的消费意识和消费特点，由于受到社会、家庭、学校和学生本身心理等多方面的影响，在大学生中既存在着合理、理性的消费行为也存在着不良的消费行为。对其进行分析，以提出合理的、有益的建议培养大学生科学的消费意识，指导他们确立合理的消费期望引导大学生做有经济头脑的消费者，教育他们讲究消费道德，大学生是一个具有特殊性质的消费群体，对其进行消费教育可以收到事半功倍的效果。
关键词：大学生消费行为；消费心理
随着社会经济的发展大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化他们的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。他们已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。
一、大学生消费的基本状况及存在的问题
一、情感与符号之间当代大学生的消费行为据美国市场营销学会AMA的定义：消费者行为是“感情、认知、行为以及环境因素之间的
动态互动过程是人类履行生活中交换职能的行为基础”。［1］在大学校园里情感丰富的学子们的消费行为必然有其诸多的表现：
（一抑制不住的情感消费大学生是一个特殊的消费阶层其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点相对其
他群体而言则带有更多的情感因素。因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需要还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足一般来说大学生更愿意购买能使自己的情感需求得到最大限度满足的商品，他们的消费行为更注重感官的满足。他们凭着自己敏锐的感官来感知、认识世界而人的感觉包括视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉……同样一件商品只因为颜色稍有差异或包装稍有不同，大学生消费者可能一眼看中，进而购买，也可能一瞥过后再不理会。换言之，他们对世界的认识更多的是感性认识，当外面的某个事物被他们感知并激发起他们的情感时，他们会如醉如痴地紧紧追随。因此，他们的消费行为更容易受到情感的支配，更容易跟着感觉走。其次大学生的自主独立性逐渐增强依附和从众心理不断减低。在这种心理的影响下大学生在购买商品的过程中，情感和直觉因素起着相当重要的作用。当情感和理智相撞击时，一般偏重于情感，容易感情用事同时大学生在消费中的情感“两r