《网络营销》实践教学大纲
一、实验目的对于高水平网络营销实践人互联网的迅速发展促使企业对于互联网商业价值倍加重视，才的需求也逐年上升。面对社会的巨大人才需求，以及网络营销课程的边缘性与实践性特征，网络营销模拟实验在课程教学中担负起加深理论知识理解、培养实践操作能力的重要职能。实验教学环节模拟了真实的互联网营销环境，提供包括搜索引擎、邮件服务、门户网站、商贸信息网在内的各项内容，学生可以直接参与网络营销战略的规划及实际操作，使其深入了解到各种网络营销策略内容以及实施步骤，印证并掌握网络营销的理论知识。二、实验任务理解网络营销的基本概念；认识网络营销的技术基础及网络营销在企业中的各种应用；掌握网络营销的基本策略和操作步骤；通过模拟实验教学让学生对网络营销的实施和运作有一个感性的了解和认识，并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧；掌握网络营销的基本理论和具体技术，将上述内容与企业网络营销的最新实践联系起来，为今后开展企业网络营销实践活动打下基础。三、实验项目及学时
序号１２３４５６
实验项目名称编撰商务网站策划书网站商务信息发布与管理搜索引擎登录与优化营销Email制作与管理网络广告制作与发布网络调研的实施管理
实验学时４２２４４４
实验类型综合综合综合综合综合综合
开出要求必做必做必做必做必做必做
四、实验内容及要求【实验一】编撰商务网站策划书（4学时）实验内容：设计撰写一份格式规范、内容完备、实际可行的商务网站策划书实验要求：掌握商务网站策划书的撰写步骤及方法【实验二】网站商务信息发布与管理（2学时）实验内容：⑴发布商务网站广告和信息，网站新闻的添加、修改和删除；⑵管理维护网站BBS论坛和新闻组等内容。实验要求：了解网站信息管理的内容，掌握网站新闻管理的操作。
f【实验三】搜索引擎登录与优化（2学时）实验内容：⑴分别针对技术型与分类目录型搜索引擎进行网站登录；⑵根据搜索引擎排名结果，对商务网站内容进行优化。实验要求：了解掌握各类搜索引擎登录优化的步骤与技术。【实验四】营销Email制作与管理（4学时）实验内容：⑴创建维护内部邮件列表，制作发送营销电子邮件；⑵创建维护外部邮件列表，制作发送营销电子邮件。实验要求：了解掌握各类营销Email制作技术与管理方法。【实验五】网络广告制作与发布（4学时）实验内容：⑴根据企业营销活动特点及目的，r