网络营销实践课程教学大纲
课程名称：网络营销（EMarketi
g）课程代码：14118216课程类别：必修课专业课总学时数：56学分：3开课单位：商学院数字媒体技术教研室适用专业：汉语言文学（新媒体方向）适用对象：本科一、课程的性质、类型、目的和任务
《网络营销》是学科专业必修课程。随着网络时代的到来，企业开始改变自己的生产和经营方针，通过本课程学习，使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰写商情报告的能力，网络营销策略综合运用的能力。从网络营销理论出发，对网络营销的全过程进行了分析和总结，使学生认识网络营销环境、学会通过网络进行市场调研、通过分析网络消费者与营销市场、在整体上掌握网络营销战略与计划、灵活运用网络营销的产品策略、价格策略、了解网络营销的渠道策略、借助网络广告与促销策略和网络营销的顾客策略，培养利用网络进行市场营销的能力。
二、本课程与其它课程的联系与分工
本课程宜从第六学期开始，通过本课程的学习，要求学生能正确理解网络营销的观念，掌握网络营销的普遍规律、基本原理和一般方法，初步具有设计和策划营销问题的能力，为以后学习其他后续课程打下基础。实践一：企业网站常用网络营销工具实践内容：企业网站常用网络营销工具的使用方法实践要求：掌握商务网站网络营销方法实践二：网络营销企业网站的组成实践内容：⑴发布商务网站广告和信息，网站新闻的添加、修改和删除；⑵管理维护网站BBS论坛和新闻组等内容。实践要求：了解网站信息管理的内容，掌握网站新闻管理的操作。实践三：网络营销整合实践内容：网络营销整合实践要求：了解掌握网络营销整合的方法。实践四：营销工作的描述实践内容：营销工作的构成实践要求：了解掌握营销工作的构成机构。实践五：企业环境分析实践内容：企业环境分析实践要求：了解掌握企业环境分析的方法和手段。
f实践六：市场商机发掘能力的培养实践内容：市场商机发掘能力的培养实践要求：培养市场商机发掘的能力。实践七：消费者购买能力的分析实践内容：分析消费者购买能力实践要求：掌握分析消费者购买能力的方法。实践八：市场细分的基本条件实践内容：市场细分的基本条件，市场细分的方法。实践要求：掌握市场细分的原则。实践九：制定网络营销计划实践内容：制定网络营销计划实践要求：掌握制定网络营销计划的步骤和内r