策划4、编制广告预算5、编制广告计划书
模块四：某企业新产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作1、确定广告主题2、确定广告定位3、根据广告主题及定位进行广告创意4、根据广告创意进行广告制作
模块五：撰写完整的广告策划书
五、成果具体要求
1、小组报告包括一份完整的广告策划书（3000字以上、30分）和以“看《赢在中国》，感受广告策划”为主题的总结（1000字左右、10分）；
2、个人报告包括上述模块二、模块三和模块四的内容（1500字以上、30分）；3、“经典广告策划案例”小组讨论发言（在实训平时成绩中加分）
注意
广告策划书交纸质和PPT各一份，至少要包含以下内容：1、背景（公司简介或产品简介）
可编辑
f精品文档
2、市场分析3、广告目标4、广告主题或者广告定位5、广告创意6、广告媒介选择7、广告预算8、广告效果评估
实训模块信息一
实训项目名称：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析
课程名称
广告策划实训
实训类别
专业课实训
学生姓名
实训依据
现代广告学及广告策划相关理论
实训学时
20
学号
实训专业
广告设计专业
每组人数
46
实训类型见识性实训
实
验
本实训通过对经典影视广告和经典广告策划案例的欣赏和评析使学生学习和巩固现代广
目告学和广告策划的有关理论知识，并为后面的广告策划实训提供借鉴与参考。
的
模块一：经典影视广告欣赏、经典广告策划案例赏析实
1、经典影视广告欣赏验
2、就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析内
3、经典广告策划案例欣赏容
4、就欣赏的经典广告策划案例进行讨论、评析
实训
设备名称
规格
数量
备注
可编辑
f精品文档
所需主要
计算机
内存不低于128M，
50台
安装AdobePhotoshop、Coredraw等图形图像处理软件，Wi
dows
专用设备
多媒体及投影设备
可上I
tel
et
1套
mediaplayer、RealPlayer等视频播
放软件，MicrosoftOffice。
1、课堂上进行经典影视广告播放、经典广告策划案例欣赏。欣赏完毕后，可给学生一定
实时间进行思考，学生可以立即上网进行相关的资料搜集，了解案例的更多信息。然后组织学生
验进行讨论。
要
2、实训报告要求：实训报告以书面形式提交，字数：不少于500字。
求
3、个人实训报告主要内容：根据实训所得出的结论及对实训问题的思考，以及个人的观
点分析及实训启示等。
实训操作步骤一：经典影视广告欣赏
实
实训操作步骤二：就欣赏的经典影视广告进行讨论、评析
验
实训操作步骤三：经典广告策划案例欣赏
步
实训操作步骤四：就欣赏的r