电子商务专业实训（习）指导书适用课程：《广告策划与设计》
实训项目一感受生活中的广告
（一）实训目的：
通过生活中的广告实例，明确广告的类型及广告的作用与功能。
（二）实训要求：
（1）结合实际，体会广告对生活和社会的影响（2）明确广告类型和功能（3）理解成功广告的所具备的特点（4）阐述有理有据
（三）实训方法
（1）学生根据要求课下以作业形成独立完成（2）课堂老师抽查并对其进行点评（3）结合教材，分析广告的利与弊
（四）实训内容：
结合生活，请学生自己选择一则生活中自己最喜欢和最讨厌的广告进行评价，并完成以下问题：（1）你选的广告类型是什么？（2）所选广告的三大要素是什么？（3）最喜欢广告的理由是什么？最讨厌广告的理由是什么？
（五）考核方式
1
f对学生作业进行点评记录
（六）考核标准
项目内容成态度思维积极认真清晰明确认真比较明确比较认真一般应付照搬照抄优全部完成良大部分完成中基本完成差没有完
（七）日程安排
2个课
2
f实训项目二设计广告调查问卷
（一）实训目的：
通过广告调查使学生了解广告调查的意义与内容，掌握广告调查的方法和程序，并能够策划和设计简单的调查问卷。
（二）实训要求：
（1）掌握广告调查常用的方法（2）掌握广告调查的一般程序（3）针对产品情况设计广告调查问卷（4）问卷的针对性、合理性及可执行性
（三）实训方法
（1）学生分组完成，每组人数68人（2）每组选一个命题，共同设计问卷（3）课堂小组展示交流，互相点评
（四）实训内容：
根据下列命题，任选一个设计一份广告调查问卷。命题如下：（1）学生手机使用状况调查（2）学生消费方便面品牌调查（3）学生洗发水使用情况调查问卷要求如下：（1）问卷格式正常，内容完整，具有一定的针对性和可操作性
3
f（2）问卷以客观题为主，问题数量2030之间
（五）考核方式
对学生作业进行点评记录
（六）考核标准
项目内容成态度识文字清晰明确比较明确一般照搬照抄积极主动认真比较认真缺少参与意优全部完成良大部分完成中基本完成差没有完
（七）日程安排
2个课
4
f实训项目三广告创意思维练习
（一）实训目的：
通过思维训练促进学生认知创造性思维的现象和本质，增强对创意及创造性思维知识和技能学习的兴趣和信心。
（二）实训要求：
（1）本项目共包括四个练习，包括垂直思维训练、水平思维练习、立体思维练习和空间思维练习（2）要求从循序渐进，逐步开拓学生思r