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基于SWOT理论的央视频发展战略分析
作者：宋鑫洋来源：《新媒体研究》2020年第07期
摘要伴随着互联网的发展，媒介融合成了我国传媒业的新方向，平台型媒体成为重要角色。5G、人工智能、H5等技术的应用让短视频的传播形式更加多彩，“央视频”应运而生。作为主流媒体中的首个“视频社交媒体”，“央视频”的发展同时面临机遇和挑战。通过对“央视频”进行SWOT分析，发现其发展红利和可能遇到的挑战，找到合适的发展战略。
关键词央视频SWOT短视频
从口语传播、印刷传播、无线电传播，再到今天的移动互联网传播，这不仅是技术的变化，更是传播效果和传播理念的变化。借助互联网，短视频以及社交网络平台日益增加，持续冲击着大众传媒，争夺舆论主导权。当前，各个短视频平台内容同质化、低俗化的现象不断发生，扰乱大众视听。谁掌握了新的技术，打破了传统媒体的形态束缚和路径依赖，谁就能在激烈的竞争中占有一席之地。作为党的喉舌，必须占领互联网公民自由表达的舆论新战场，把握舆论主导权，有效把党的声音送到各类客户端，中央广播电视总台推出“央视频”App，以聚焦关键技术，加速融合发展，守正创新，把资源利用好，开创全新的传播格局，是集全台之力提升主流媒体传播力、引导力、影响力的顶层设计。
1央视频概况
2019年11月20日，中央广播视总台综合性视听新媒体旗舰“央视频”App正式上线。中央广播电视总台全新打造的新媒体、新平台，聚合总台海量节目资源，携手广大入驻者建设账号森林，开创泛文体、泛资讯、泛知识的“精彩视界”，把短视频、电视和直播同时融入手机，打造主流媒体中首个“视频社交媒体”，力争达到“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”的效果。目前“央视频”有手机端、电脑端、微博账号、微信公众号和抖音账号，可以在各个客户端使用。
2SWOT分析
21优势（Stre
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掌握先进技术。结合总台“5G4K8KAI”的技术布局，“央视频”整体技术架构采用了先进的“大中台小前台”设计，是第一家建设中台的主流媒体。在技术和流程上，实现内容数据和用户数据的互通共享，进而开创媒体深度融合的全新模式。支持投屏分享，“手机小屏”与“电视大屏”简单转换。在内容推送上，“央视频”正在努力打造一个符合主流价值观的总台算法。社会网络评价系统、价值传播因子等有关正能量的指标都被加入了内容筛选算法。同时，引入人工智能，对内容生产和用户访问数据进行比对匹配，从而进一步提高内容r