主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（）。
A．核心产品
B．有形产品
C．附加产品
D．直接产品
18、服装行业中“雅戈尔”、“罗蒙”、“杉杉”等西服之间的竞争是（）。
A品牌竞争
B愿望竞争
C平行竞争
D产品形式竞争
19、当不同顾客群具有不同的购买习惯和产品偏好时，适合建立（）型组织。
A地区
B产品
C职能
D市场
20、（）战略即以新技术、新产品，满足新的市场的需求。
A市场拓展
B同心多元化
C综合多元化
D水平多元化
二、
名词解释（每小题4分，共20分）
f1、市场营销2、品牌3、市场预测4、需求导向定价5、促销组合6、公共关系7、产品生命周期8、相对市场占有率9、市场营销控制10、促销11、公共关系12、市场调查
三、综合分析题单选题每小题2分，共20分
案例1
Q雕塑公司生产迷你的标志性景点雕塑。他们发现当他们简单地变动价格时，需求似乎没有什么反应。但当他们以98替代00作为尾数定价时，销售量却在增加。具有代表性的是，当他们的竞争对手打算降低价格的时候，Q公司却决定在产品的成本上加上35的比例。
1．如果Q公司发现需求是根据产品价格的变动而变动，这说明价格弹性是：
A有弹性（elastic）
B无弹性i
elastic
C禁欲的STOIC
D静态的static
E波动的fluctuati
g
f2．将产品的价格以098结尾，这种做法是考虑到了什么因素对定价的影响？
A人口统计学因素demographic
B心理因素psychological
C社会统计学因素sociographicsD心理统计学因素psychographics
E收入因素i
come
3．在成本的基础上加上10是什么定价方法？
A掠夺定价法（predator）
B成本加成法markup
C价值定价法value
D需求倒推法dema
dbackward
E低价渗透法dumpi
g
4．Q公司并不采用竞争者降价的办法，而是根据顾客能够支付的价格来定价，扣除成本部分，再考虑一部分利润额。这是什么定价方法？
A边际分析（margi
ala
alysis）B需求倒推dema
dbackward
C成本加成（markup）
D价值定价value
E报酬率法rateofretur

案例2山水豆腐闯北美
山水豆腐公司在中国是有一定名望的，但是，他们豆腐一直在国内销售。公司老板为了扩展业务，决定从国际化的观点去考虑全公司的经营。他们在开拓国外市场中，把美国这个消费最大的市场作为进攻目标。首先反复派员到美国实地考察。他们在考察中发现，豆腐这种低热量、高蛋白的天然食品是会受到注重保健的美国人青睐的。同时，了解到美国市场目前的豆腐容量每年7000万美元左右，但却有韩国、日本、中国和美r