科教前沿大学生消费行为及消费心理浅析
郑应兵长江大学工程技术学院管理系湖北荆州434000【摘要】随着社会主义市场经济的不断深入发展大学生消费已经成为倍受社会关注的一个热点问题。只有把握大学生独特的消费心理在此基础上分析他们的消费行为导向针对其非理性消费加强思想政治教育和提出科学的消费观念才能引导大学生树立正确、健康的消费观促进他们全面、健康地发展。【关键词】大学生消费心理消费行为
据教育部教育发展研究中心统计2000年至2005年中国在校大学生人数由1230万上升到2500万预计2010年在校大学生人数将会达到3000万人。这说明中国大学生所代表的市场潜力也将变得越来越庞大而庞大的大学生群体的消费行为在市场经济中也起着十分重要的作用那么大学生的消费现状、消费心理、消费行为是什么样的又该如何去引导大学生树立正确的消费观呢下面我们从当代大学生的消费现状和消费心理入手通过分析大学生消费行为来探讨如何引导大学生树立正确的消费观。一、大学生的消费现状由于大学生的经济条件有限大部分学生对收支进行计划性安排量入为出因而在选购商品时比较注重商品的实用性、科学性和经济性要求商品具有较高的质量和效用经济实惠并且物美价廉。同时由于大学生生活规律节奏性强所以他们对事件和效率特别重视往往希望商品购买方便使用方便。另外大学生易于接受新事物在购买商品时比较喜欢追求新颖和时髦往往容易成为新产品、新品牌、新消费时尚的追求者、尝试者和推广者。在挑选商品时也非常注重商品的色彩、造型和艺术品位希望商品能给人以美的享受体现自己的审美观。求名心理在大学生中是普遍存在的一些名牌产品及企业由于产品质量优良、知名度高且声誉良好市场竞争力强而备受大学生的青睐品牌消费已逐渐成为一种时尚。大学生的消费现状概括起来有四个方面。首先是消费的新概念这是由于新知识的增长、新技术的迅速推广应用导致的其次是两极分化严重最高值与最低值偏离大学生月消费总支出额均值太
f远这是在我国当前剧烈转型的社会大背景下出现的特殊情况在一定时期内具有一定的必然性再次是恋爱支出过度大学生大多承认为了感情需要物质投入经常难以理性地把握适度消费的原则最后是消费结构存在不合理因素。二、大学生的消费心理大学生的心理总体上正处于一个不断成熟的阶段在消费方面虽然存在一些非理性的特点比如过于追求时尚、易冲动。但是随着消费行为的积累他们已经r