5的平均分数，这说明，该公司在利用机会，抵销外部威胁不良影响方面，并不是做得最好。
223竞争态势矩阵
CPM竞争态势矩阵中的权重和总加权分数涵义相同，但是CPM中的因素包括内
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部和外部两方面的问题，评分则表示优势与弱点。在此，我们定义4：强；3次强；2弱；1次弱。首先，我们先来定义决定各品牌在区域市场上竞争态势的关键因素：。1广告。在区域市场竞争态势矩阵中，广告这一关键因素指的是某一品牌的分
公司在该区域市场上，所有广告的投放量，包括各种媒体广告、户外广告、软文广告、车体站牌广告等。2产品质量。它涉及各品牌手机的产品力的强弱。3价格竞争力。它反映的是各品牌在区域市场上价格竞争优势的强弱程度。4管理控制能力。它指的是各品牌的分公司对所辖区域市场中的各级经销商、市场零售价格、渠道价格体系、市场秩序的控制能力。5财务状况。6顾客忠诚度。7顾客满意度8）市场占有率。9促销活动情况。它指的是各品牌为推广促销所做的路演、抽奖、买赠礼品等促销活动。
思念食品竞争态势矩阵
关键因素
思念
三全
龙凤
权重
评分加权分数评分加权分数评分加权分数
广告
010303030302020
产品质量015304540602030
价格竞争力015203020303045
管理控制能力010303030302020
财务状况015304530453045
顾客的忠诚度010404040403030
顾客的满意度010303040403030
市场占有率005301540202010
促销活动情况010202020203030
总计
100
285
315
260
从CPM矩阵中我们得出：思念食品的竞争态势矩阵加权分数为2．85；其主要竞争对手三全、龙凤的加权分数为3．15、2．60。这反映出三全和龙凤很强势，市场占有率比较高。
从竞争态势矩阵中，我们可以得出竞争态势的强弱顺序由强到弱依次是：三全、思念、龙凤。
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3思念食品内部环境分析
3．1企业资源构成
311企业有形资源
郑州思念食品有限公司是国内最大的专业速冻食品生产企业之一，成立于1997年。公司在郑州市金水区和惠济区有两个工业园，合计占地近1000亩，拥有员工一万五千多人，年生产能力超过50万吨。公司产品涵盖速冻汤圆、速冻水饺、速冻面点、速冻休闲食品、速冻西点、速冻调理制品等六大系列、300多个花色品种，主要产品在国内市场占有率达20以上。20年8月18日，思念公司在新加坡交易所主板成功挂牌上市。
312企业无形资源
主要包括时空资源、信息资源、技术资源、品牌资源、文化资源和管理r