浅析旅游景区度假型酒店营销策略
近年来我国的旅游业呈现蓬勃发展的趋势，无论是自然景观还是人文景观都得到了良好的发展，带动了旅游业的附带产业酒店业的发展。一些休闲型、度假型酒店如雨后春笋般涌现。依附着旅游景区的度假型酒店也不断涌现。在酒店行业崛起和发展中，度假型酒店有机遇，同时也面临巨大的挑战。本文主要分析的是旅游景区度假型酒店现阶段面临的营销问题，并针对问题提出有效的营销策略，以期能为度假型酒店的发展提供一些参考。
标签：旅游景区；度假型酒店；营销策略
随着人们生活水平的提高、带薪休假制度的完善、人们对精神层面的追求越来越高。出外度假放松心情、健康身体已经成为了人们日常生活的主要方式。在此环境下，旅游景区度假型酒店的需求快速上升。但是，现代度假型酒店不再只满足客人休息和睡眠的需求，还需要满足客人的身心健康、放松、娱乐、享受等需要。应该向更高层面发展，拓展业务，提高服务水平，提高自身竞争力等都是度假酒店继续发展的关键所在。那么在市场竞争日益激烈的情况下，旅游景区度假型酒店应如何实施有效的营销策略呢？
一、旅游景区度假型酒店的发展
度假型酒店是一种以接待休闲娱乐、度假游客为主的，为度假游客提供住宿、餐饮、娱乐等多种服务功能的综合性酒店。与其他酒店所不同的是，度假型酒店多位于旅游景区、郊区、乡村、湖泊、温泉等与自然景观相靠近的地方。旅游景区的度假型酒店分布广泛，在各种各样的旅游景区内都有分布。旅游景区的度假型酒店同样也向游客传递着不同地区、不同民族丰富多彩的地域特色和历史文化。随着人们生活方式的转变以及旅游消费方式、结构的改变，休闲度假的需要越来越大，进而催生了一个巨大的度假型酒店市场。
二、现阶段旅游景区度假型酒店现状分析
12015年前持续低迷
在2015年，我国的酒店业发展不理想，出现了下滑的现象。2015年前三季关停了近3000家星级饭店，高端酒店市场持续低迷，经济型酒店则呈现疲软状态，度假型酒店也受到击，经济状况十分不理想。直至现在，我国的酒店行业发展仍然没有摆脱冷市场、疲软的泥潭。但是，在某些城市，度假型酒店已经出现“触底反弹”的情况，在2016年后出现了新的趋势。
2年后出现新趋势
现阶段的度假型酒店虽仍然难以经营，但是却出现了新的趋势。度假酒店大量崛起。酒店行业虽不景气，但度假型酒店却迎合了游客的需要，利润稳步上升。
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