智能手机安全防御软件营销策划方案
一、营销策划方案综述：
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f随着4G网络和移动互联网应用的快速发展，智能手机作为最常见的通信终端，无论在物理形态还是所承载的功能应用都发生了翻天覆地的变化，变得越来越智能化、多元化、互联网化，已经逐渐从一种简单的通讯工具演变成为了强大的个人信息化终端。与此同时，各种与智能手机终端有关的安全性问题也随之而来，智能手机病毒、隐私泄露、重要数据丢失、信息骚扰等相关智能手机安全问题催生出了大量的新的市场需求。在市场需求的推动下，众多的传统安全厂商、软件开发商、智能手机制造商、电信运营商等竞争者也纷纷参与到智能手机安全这个潜力巨大的市场中来，推出了种类繁多的智能手机安全产品，市场竞争变得日益激烈。从电信运营商的角度出发，智能手机终端是未来各类移动互联网应用的一个重要承载平台和用户入口，通过推出自有智能手机安全产品为自身智能手机用户的终端加以保护，对于提高现有移动用户的业务黏着度有着重要意义。本营销策划方案将针对和结合TW通讯网络软件公司智能手机安全产品的实际研发过程，对相关的市场营销战略和策略进行研究，包括对当前的宏观环境、行业环境、用户需求等方面进行调查研究，并结合调研结果，从市场细分、目标市场选择、市场定位、竞争战略等方面对营销战略进行深入分析，最后针对该产品制定相关的市场营销策略组合以及营销策划方案。
二、策划目的：本次策划主要针对智能手机“天网品牌”智能安全软件展开营销，其主要目的在于推广“天网品牌”智能安全软件的知名度和市场占有率，提高该智能手机智能安全软件的下载和使用量，增加公司的经济效益，扩大公司在安全软件中客户占有份额，同时建立企业品牌形象，发展潜在客户。
三、市场营销环境分析：市场营销环境作为一种客观存在，是不以企业的意志为转移的，有着自己的运行规律和发
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f展趋势，同时既给企业带来市场机会，也给企业带来市场风险。对营销环境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误，企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应。本章将对TW通讯网络软件公司所处的国内智能手机安全市场宏观环境和行业微观环境进行调查研究，并通过SWOT矩阵分析法对TW通讯网络软件公司面对客观环境所应采取的竞争战略进行分析。（一）、宏观环境分析：1、随着移动互联网的飞速发展，随之而来的智能手机安全问题、信息安全问题等已经引起了国家监管部门r