度r
D宽度r
答案Cr
r
16在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）r
A社会利益r
B消费者利益r
C企业、消费者与社会的整体利益r
D企业利益r
答案Cr
r
17按照竞争者的____可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者r
A竞争的优势与劣势r
B战略类型r
C反应速度r
D反应模式r
答案Dr
r
18（）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。r
A放弃r
B收割r
C发展r
D保持r
答案Br
r
19产品组合的（）是指产品线中每一产品有多少品种。r
A黏性r
B长度r
C深度r
D宽度r
答案Cr
r
20市场按商品的属性市场可分为____。r
A耐用品市场和低值易耗品r
B消费品市场和工业品市场r
C有形产品市场和无形产品市场r
D一般商品市场和特殊商品市场r
答案Dr
r
二、多选题共5道试题共20分r
21营销定位的主要原则有____。r
A根据顾客得到的利益定位r
B根据营销者的类型定位r
C根据特定的使用场合及用途定位r
D根据具体的产品特点定位r
E根据使用者类型定位r
答案ACDEr
r
22一体化增长战略的类型有r
A水平一体化r
B垂直一体化r
C后向一体化r
D双向一体化r
E前向一体化r
答案ACEr
r
23企业对各种可能的渠道交替方案进行评估的标准有____。r
A选择性r
B适应性r
C经济性r
D控制性r
E可变性r
答案BCDr
r
24产品组合定价法包括（）。r
A附带产品定价法r
B选择特色定价法r
C成组产品定价法r
D产品线定价法r
E两段定价法r
答案ABCDEr
r
25市场营销渠道的主要职能有（）r
A风险承担r
B谈判r
C调研r
D融资r
E接洽r
答案ABCDEr
r