一、喜力概况总部位于荷兰，且由世界第四大啤酒公司生产的喜力啤酒，凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证，成为全球顶级的啤酒品牌。喜力啤酒在全世界170多个国家热销，其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。喜力是一种主要以蛇麻子为原料酿制而成的，口感平顺甘醇，不含枯涩刺激味道的啤酒。今年，为了提高竞争力，喜力啤酒又推出了全新包装，不仅使其增添了一份年轻活力，而同时又带点酷的性格，这正是时下年轻一代所拥有而且追求的生活个性。喜力啤酒形象年轻化、国际化的特点，成为酒吧和各娱乐场所最受欢迎的饮品。
二、喜力营销环境分析（一）喜力啤酒进军中国市场环境分析
1宏观环境分析1人口环境我国是一个具有13亿人口的庞大的市场，农村人口占70，城市人口仅占30，喜力啤酒的定位偏高端，主要针对城市人口中的1840岁的男士，消费市场收到地区的限制。但随着城市化的进程，城市人口不断的增加，喜力消费群体人数也不断的增加。我国人口分布存在地域性性，东部多，西部少，喜力主要针对东部的大中城市，加大对东部地区的广告宣传和销售，减少对西部地区的投。，2经济环境A总体经济环境随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大我国经济前途
f一片大好，我国居民收入较快增长随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善。
b总体的消费态势据报告全球啤酒消费至2010年将超过1800亿有潜力至2010年人均啤酒将达至26，到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25上升为34，自1990年以来亚太地区贸易上升了11，而全球仅上升了2。
我国啤酒工业自90年代高速发展之今，增长速度开始放慢。市场竞争激烈，大中啤酒企业相互竞争行业利润下降。据国家统计局统计01年销售收入为49901304万元，同比增长431，利润为1702331万元，同比增长1756。人民生活水平不断在增加产品种类多种多样，市场竞争激烈。消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的，消费成现多样化。
3政治法律环境a产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展和壮大，努力减啤酒企业的新建b相关政策法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶以便减少爆瓶伤人但对于使用b2瓶会使产品成本增高不利于开扩农村和远销啤酒。4文化环境从酒类看自古就有