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浅析智慧旅游背景下旅游市场的营销策略创新
作者：李长龙来源：《现代营销理论》2018年第06期
摘要：科学技术的革新，催生了智慧旅游的兴起，对旅游市场营销策略也提出了更高的要求。需要积极融合旅游景点和现代科学技术，方可以适应智慧旅游的特点，推动我国旅游行业的发展。关键词：智慧旅游旅游市场营销策略具体来讲，智慧旅游指的是综合运用一系列先进技术和网络终端，对旅游资源、旅游经济等方面的信息资源及时发布，以便促使相关人员对旅游计划及时调整，促使游客个性化需求得到最大程度的满足，提升旅游服务品质，更加高效的利用旅游资源。在智慧旅游时代下，旅游市场需要积极创新和优化营销策略，融入现代化技术和营销理念。一、智慧旅游的时代特征智慧旅游与信息化社会所适应，其将网络技术运用过来，与现代人们生活形式方式更为符合。其中，旅游管理、旅游服务、旅游营销是智慧旅游建设的主要内容，旅游营销是旅游产业发展的重要影响因素，需要及时采取相应的创新和优化措施。在营销计划、营销模式制定中，需要将消费者的实际需求切实纳入考虑范围，对旅游产品及时创新。进入新时期后，我国旅游行业发展迅速，网络平台上也传播了更加丰富的旅游信息，涵盖住宿、交通等各个方面。对于旅游企业来讲，需要对游客需求充分了解，将一系列现代化的营销手段运用过来，不断改善和优化旅游市场营销模式，方可以促使游客满意度得到显著提升，进而在智慧旅游背景下获得更好发展。二、智慧旅游背景下旅游市场营销策略的创新1将智慧旅游服务平台构建起来人们旅游需求多样化和个性化趋势的增强，要求旅游企业制定市场营销策略的过程中，充分重视服务功能的提升。在具体实践中，可以综合运用先进技术，将智慧旅游服务平台构建起来，更加全面的搜集、整合游客信息，进而提升旅游市场营销计划的针对性和有效性。同时，借助于服务平台，将相应的信息资源提供给游客，促使游客对旅游计划合理制定和调整。如可以开设官方微博，对旅游信息及时发布，微博具有较快的信息传播速度，且营销成本较低，可以获得较好的效果。再如，开设微信公众号，每天定期发布旅游信息，增强与用户之间的互动，提升服务质量。此外，也可以结合自身实际需求，联系社交化旅游网站，构建稳定合作关
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系，整合住宿、交通等服务资源，将旅游的社交优势充分发挥出来，更加高效的推广旅游企业产品。2将智慧旅r