旅游目标市场营销战略目标市场第五章旅游目标市场营销战略习题一、判断题1、划分为城镇市场和农村市场，其划分标志是人口因素。2、人口标准易于统计且直接与市场规模相关，因此人口是市场细分最常用、最主要的标准。（）3、市场细分的可衡量性指企业对细分市场的购买力、市场需求和市场规模能够进行数量化的准确评估。（）4、实行无差异性市场战略的企业，面对整个市场，只提供一种产品，采用统一的营销策略吸引所有的顾客。（）5．旅游目标市场营销战略的制定的第一步是对旅游目标市场的选定。6．坚定忠诚者，即忠诚于两种或三种品牌的消费者。7．集中型市场策略的优点在于产品标准统一，易于管理，便于规模化生产，能降低成本。8．市场定位的实质就是差异化。9．市场定位就是要确定旅游产品真正是什么，并期望旅游者对旅游产品产生什么样的认知。10、产品具有同性质，需求弹性较小的产品，宜取无差异市场策略。11、消费者需求爱好相似，购买行为基本一致，宜取差异性市场策略。12、主要的目标市场定位战略有四种：填补定位、并列定位、对抗定位和聚焦定位。13、“百事可乐，年轻一代的选择”是根据竞争的需要定位，而非根据饮用者的不同定位。14、通常，产品处于投入期或成长期时，可采用差异性的市场战略，以扩大市场规模，提高市场占有率。15、对于小企业来说，无差异性市场战略是最好的选择。16、如果企业能力有限，无力兼顾整个市场，则宜选择无差异性市场战略。（）17旅游市场定位是指旅游企业在市场上的排名。（）18市场细分就是把一个地理范围较大的市场，分割成几个较小的市场。（）19无差异营销和差异营销的主要区别是，前者向市场投放的产品无差别后者有差别。（）20旅游市场细分的依据是旅游产品分类。（）二、单项选择题。1．市场细分的依据是。A．旅游者需求的差异性B．旅游者数量的差异性C．旅游景点的分布D．旅游者的分布
f2．有效的市场细分必须具备以下条件（）。A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对性B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性D、市场要有可衡量性、可进入性、可盈利性、相对稳定性3．如果企业资源有限，实力较弱，难以开拓整个市场，宜取。A、无差异战略B、差异性策略C、密集型策略D、相关型策略4．能够避实就虚、扬长避短、充分发挥自己优势的市场策略是。A．无差异性市场策略B．集中性市场r