第一章概述第一节受众的含义一、大众传播的含义概念：大众传播专业化的媒介组织者（传者）运用先进的传播技术和产业化手段（媒介）向一般受众（受者）进行的大规模的信息生产和传播活动（信息）。大众传播（MassCommu
icatio
）是一种信息传播方式，是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。一开始这一定义仅指传播的单向过程，没有包括反馈。随着大众媒介的发展，大众传播成为双向过程。1945年11月在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用这个概念。第一章概述第一节受众的含义一、大众传播的含义要素：传者信息大众传播工具受者特点：1．传播者通常居于强势地位，具有专业性，是信息和传播工具的掌握者，可以自主选择传播何种信息和如何传播信息。传播者通常具有严格的组织性。2．信息具有公开性和易逝性。3．传播工具通常利用科技传播手段，具有可复制性。4．受众是庞杂的，匿名的，通常处于相对弱势地位，现代传播领域也具有反馈功能。第一章概述第一节受众的含义二、受众的含义概念：信息传播的接受者，是信息流程的终端，又称受传者。受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。第一章概述第一节受众的含义二、受众的含义含义：受众含义的四度扩张书籍报纸广播电视网络对于不同的传播类型来说，其受众也是不尽相同的。受众含义演变的趋势：1受众的数量在不断增加；2受众参与和接受信息传播活动的范围在不断扩大；3受众在接受和传播信息时的身份和地位的差别在消失第一章概述第一节受众的含义二、受众的含义特征：1广泛性2众多性3分散性4流动性5隐匿性6能动性第一章概述第一节受众的含义二、受众的含义分类：1积极受众和消极受众2一般受众和特殊受众3核心受众和边缘受众（现实受众和潜在受众）第一章概述第一节受众的含义二、受众的含义受众与传播媒介的关系：1表面上，受众是新闻传播媒介的接受者和服务对象，处于比较被动的地位。2从根本上看，他们是新闻传播活动的积极参与者，是新闻传播效果的检验者，是新闻传播内容和传播方式的决定者。第一章概述第一节受众的含义二、受众的含义与几个名词的区别：1．大众受众（massaudie
ce）：特定社会环境和特定媒介供应方式的产物。（伴随着广播的诞生）大众（mass）：规模大、分散性、匿名性、流动性社会学大r