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2013年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试题和答案评分标准课程代码：00178
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一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1以下关于科学决策与日常决策的说法错．误．的是A科学决策有一套科学的程序，要遵循一系列基本原则B日常决策有着较大的随意性，比较灵活C科学决策失误的可能性一般小于日常决策D科学决策的决策风险一般大于日常决策
正确答案：D（1分）教材P42
2利用信息反馈，及时将执行结果与计划目标进行比较，发现并分析差异，采取相应措施促
使计划按既定目标实现的过程，这是管理的
A控制职能
B计划职能
C领导职能
D组织职能
正确答案：A（1分）教材P39
3研究某条广告对产品销售额有无显著影响以及影响程度如何，属于
A探测性调查
B描述性调查
C预测性调查
D因果关系调查
正确答案：D（1分）教材P63
4市场调查的基本程序中，第一步首先要A进行非正式调查C确定调查目的
B明确问题D确定数据来源
正确答案：B（1分）教材P65
5下列属于企业外部环境市场调查内容的是
A企业使命
B企业发展战略
C企业业绩表现
D社会文化因素
正确答案：D（1分）教材P81
6根据马斯洛的需要层次理论，属于最高层次的需要是
A自尊需要
B安全需要
C自我实现需要
D社交需要
正确答案：C（1分）教材P89
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7以下实验法的实验设计类型中，没有对照组出现的是
A时间序列设计
B多重时间序列设计
C对照前后测设计
D对照后测设计
正确答案：A（1分）教材P123
8以下关于电话访问法的特点的说法，那一项是错．误．的
A反馈速度快
B拒答率高
C调查成本较低
D适合进行深度访谈
正确答案：D（1分）教材P112
9神秘顾客调查法属于下列哪一种调查方法的类型
A观察调查法
B人员访问法
C投射技术法
D实验调查法
正确答案：A（1分）教材P127
10以下量表类型中，测量级别最低的是哪一种？
A顺序量表
B类别量表
C等差量表
D等比量表
正确答案：B（1分）教材P145
11等级量表属于下列哪一种量表？A类别量表C等比量表
B等差量表D顺序量表
正确答案：D（1分）教材P150
12对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，
此时可采用
A任意抽样
B判断r