、结构层次、消费方式等。此外，学者们还重视生态旅游的绿色形象策划。张旭亮（2004）以喀纳斯湖景区为案例，探讨了适宜的生态旅游营销战略，认为应从视觉识别系统（VIS）、理念识别系统（MIS）和行为识别系统（BIS）三方面来策划生态旅游产品的形象。吕君（2003）同样认为在生态旅游营销中应重视绿色形象的塑造，提出生态旅游的人地感应系统、理念系统和人际感应系统，在各个系统中都应以绿色生态作为指导，才能较好的设计绿色产品形象。
国内学者除了从绿色营销的视角来研究生态旅游，还从品牌营销、网络营销、知识营销等方面来研究适合生态旅游发展的营销方式。
f龙源期刊网httpwwwqika
comc
张静抒（2004）从知识营销的视角，研究了生态旅游的营销策略，在传统营销组合4Ps的基础上，加上2Ks，及相关的知识和知识的传递，指出从建立新的社会理念、开展生态旅游科普宣传、开展环保公益活动、提供“贴心”服务上推动生态旅游的可持续发展。罗青梅（2010）提出了生态旅游品牌的概念，认为生态旅游品牌融合了生态旅游和品牌这两个概念，没有任何物质形态上的包装。旅游对象包括天然的地貌、自然森林、历史积淀的人文资源和民风民俗，能够提供旅游者高质量的旅游经历，知名度高、市场占有率高、满意度高、美誉度高的旅游品牌。并以湖南省新化县为案例，探讨了新化县生态旅游如何实施品牌营销策略。李万莲等（2010）分析了现阶段生态旅游营销中的主要问题，认为推广网络营销，应成为当前生态旅游营销的重要策略，并且论述了生态旅游网络营销的主要路径。
三、讨论与展望
国外生态旅游的研究主要集中于对旅游市场的细分、生态旅游的影响和基于社区参与的生态旅游的研究。尽管生态旅游在不断扩展，但国外的研究较少关注一些重要领域，如生态旅游的质量控制，生态旅游业，外部的营销环境等。相对而言，国内学者侧重于对生态旅游营销的实证研究，主要是通过分析具体案例的营销环境，然后提出相应的营销策略，研究的内容还不全面，也缺乏更深入的理论研究。并且至今尚未发现有将体验营销运用于生态旅游方面的文章，体验营销作为一种新的营销方式，其实践更应以科学理论作指引，因此其研究具有广阔的发展空间。
参考文献：
1RBlamey，VBraithwaiteAsocialvaluessegme
tatio
ofthepote
tialecotourismmarketJJour
alofSustai
ableTourism，1997（05）
2DDiama
tisThecharacteristicsofUK’secotouristsJTourismRecreatio
Research，1999（24）
3VPalacio，SMcCoolIde
tifyi
gecotouristsi
Belizethroughbe
efitr