20春《现代广告学》作业3试卷总分100得分100一、单选题共10道试题共50分1目前网络广告的最主要形式是A聊天室广告B标题广告C按钮广告D情景广告答案C
2为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：。A广告咨询B广告公司C广告代理D广告主答案D
3广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是A市场营销观念充分发展的今天B20世纪60年代以后C20世纪50年代左右答案B
4在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A生产B消费C流通D分配答案C
5根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。A逻辑记忆永久记忆B永久记忆瞬间记忆C形象记忆逻辑记忆D形象记忆瞬间记忆答案C
6在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A品质B原料的历史与起源C价格D专利答案C
f7在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A原料的产地B制造过程中的品质保证C使用中的方便和乐趣D价格答案C
8国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是。A得奖情况B市场C产品质量D产品技术含量答案B
9企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A销售收入销售量×单位产品售价B销售收入销售成本利润税金C销售成本固定成本变动成本D变动成本单位产品变动成本×销售量答案B
1070年代艾里斯AlRise和杰克特劳特JackTrout提出。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。A独特销售说辞B定位理论C商品特点分析方法D企业品牌形象概念答案B
二、多选题共5道试题共25分11中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A灯笼广告B楹联广告C招牌广告D悬帜广告E印刷广告答案ABCDE
12CIS由哪几个子系统组成A视觉识别B行为识别C系统识别
fD理念识别答案ABD
13什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A生产资料和专用产品的广告B理性购买C商品的差异小到不足以打动消费者D商品差异对消费者并不重要答案CD
14成功的广告表现应具有的特征A能立刻引起注意B能引导人的视线去注意广告的主要部分C广告能引起预期的联想和感觉D广告的主要部分必须容易被记忆答案ABCD
15广告效果的特性包括A间接效果性B竞争性C时间推移性D效果的复合性E效果两重性答案ABCDE
三、判断题共5道试题共25分16广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播r