蒙牛产品营销策划书
篇一：蒙牛策划书
蒙牛
早餐奶营策划书10级工商三班43号雷飞扬2012
年9月22号销
目录
前言：“蒙牛”早餐
奶…………………………………………
一
．
策
划
目
的…………………………………………………
二．市场现状分
析……………………………………………
市场背景…………………………………………………
竞争者状况………………………………………………
竞争态势分析……………………………………………
替代品威胁………………………………………………
早餐奶消费者状况（消费者分析）……………………
三．“蒙牛”早餐奶SWOT分析……………………………
产品分析………………………………………………
市场机会………………………………………………
四．市场细分及目标市场选
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f择………………………………
市场细分…………………………………………………
目标市场选择……………………………………………
五
．
营
销
目
标…………………………………………………
六
．
营
销
策
略…………………………………………………
七
．
营
销
成
本…………………………………………………
八．营销方案控
制……………………………………………
九
、
结
束
语……………………………………………………
20XX年第三季度
“蒙牛”早餐奶武汉市场营销策划方案
前言：蒙牛早餐奶
蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品，她
秉承品牌健康理念，在具备蒙牛纯鲜奶“新鲜美味”、“口
感香浓”、“营养丰富”、“奶源优质”等众多优点的同时，
更率先丰富了营养类别和口感类别。在“早餐奶”麾下，推
出“麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种
特色产品。在精选优质牛奶中，特别溶入麦芽粉，核桃粉和
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f蛋黄粉等实实在在的营养物质，保证了早餐所需的各种营养，也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感。而“低蔗糖麦香”口味，则是针对不同人群对低蔗糖食品的特殊需求而增设的产品，它保持了蒙牛牛奶一贯的卓越品质，在保证营养和口味的同时，特别降低糖份以配合不同人群的饮食需要。
一、策划目的：“蒙牛”集团通过在20XX年第三季度在武汉市场对早餐奶的营销策划活动，提升品牌知名度，增加早餐奶在武汉的销售量并通过终端渠道，增加“蒙牛”早餐奶在武汉早餐牛奶中的市r