皆讨论全兴该不该易名，一时令水井坊的名字街知巷闻。最后全兴集团宣布为顺应球迷要求，将球队冠名为“四川全兴水井坊足球队“，才让事件平息。经此事件，水井坊名声大振。在发布产品的同时，由专家宣布：在考古期间意外发现了举世无双的特殊菌群，这一菌群对白酒生产具有极高的价值，“水井坊“高档白酒就是这一菌群的杰作。此举加强了水井坊的知名度，迅速提升了其地位。可以说，水井坊酒的营销策略十分全面，环环相扣。考古发现新闻轰动，为以后的产品赋予历史文化价值；一足球冠名为产品发布做事前造势；一异地发布销售产品、限定区域销售策略锁定目标市场；一宣扬特种菌群作用神秘主义令人遐想、向往；一高价策略营造高端品牌形象，兼带轰动效应，一环扣一环。除了开始的考古发现是偶然因素外，其他的步骤都围绕产品、价格、促销几个要素，构成一个精心策划的、完整的策略。
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