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水井坊的形象更为深入民心。奥运会期间,推出题为“为奥运干杯,为中国喝彩,为冠军庆功”的公关广告。画面的主体是巨大的奥运五环图案,但第五环则被水井坊的圆形标识所代替。广告中充满感情地写道:“当全世界的目光都聚焦在奥运场上,全世界的热情都投入到这体育盛会时,让我们举起酒杯,为光荣与梦想,为豪情与意志,为民族精神与奥运精神,为五星红旗冉冉升起,为中华健儿取得的历史性突破,干杯”这辑广告在中国队连连报捷、民族热情高涨的奥运会期间,营造了水井坊酒饱含民族自豪感的爱国形象,为其争取到了广泛的社会认同。在紧接着的春节,水井坊酒刊登出洋溢喜气的杂志贺年广告和贺年片,名为“鸿运临门,吐故纳新”。其造型为中国传统的大门,在吉庆的大红色大门上,传统的金属兽头门环格外醒目。读者若仔细观察,会发现只有其中一个兽头的口中含着门环,另一个兽头口中的门环则早就掉了下来,套在下方的水井坊酒之上。这则广告传统喜庆又不失新意,既迎合了人们的心理,又引起了人们的好奇,对销售有一定的促进作用。时间上选择奥运、节日。重点时间、重点受众、重点区域。在广州取得知名度的迅速提升后,媒体选择开始转向省级媒体,实现“广州一深圳珠江三角洲”的策略性扩张。⑤、公关活动和事件营销除了广告攻势外,还进行了大量的公关活动和事件营销。
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f2000年8月9日,全兴股份控股的成都水井坊有限公司在广州花园酒店召开“水井坊考古发现暨水井坊酒展示会”,正式对外发布水井坊酒。展示会邀请了包括广州市领导、成都市领导、广东省经贸委领导和白酒专家、考古专家及亚洲电视等媒体在内的各方嘉宾,并在会上设置了考古现场的微缩模型,重现酿酒过程,此安排让人对水井坊酒留下了深刻的印象。水井坊遗迹发现后,新闻界予以大量宣传,为“水井坊”打响了头炮。2000年3月,而在国内颇有名气的全兴足球俱乐部向外宣布:成都水井坊有限公司以1600万元人民币购买了四川全兴足球队2000年的冠名权,全兴足球队将更名为水井坊足球队,同时还以300万元人民币,购买了该队今年比赛服的胸前广告。以1900万的总价购买冠名权,在足球产业里被人称为“天价”,霎时引起轰动。当时的“水井坊公司”甚至被四川当地的媒体称之为“闻所未闻”,更凸显了这一事件的戏剧性和神秘性。然而,由于全兴足球队在球迷心目中有极高的地位,此举动引起了轩然大波。不仅报纸杂志大肆报道,社会上更掀起一场争论,人们茶余饭后r
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