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浅谈电子商务时代下市场营销的变化
作者：王珂来源：《智富时代》2017年第03期
（驻马店高级技工学校，河南驻马店463000）
【摘要】随着全球经济一体化进程的加快，人类社会将从过去的工业经济时代进入到电子商务时代，电子商务时代的到来为传统市场营销带来了一场新革命，随着互联网技术的日益发达，人们的生活发生了很大的变化，伴随着网上购物、移动支付等新型购物和支付方式的出现，为消费者的生活带来了巨大的便利，人们足不出户就可以完成各种购物消费行为。
【关键词】电子商务；市场营销；变化；网络购物
市场营销于19世纪末20世纪初产生于美国，它是市场经济高度发展的产物，自它产生后从美国迅速传播到欧洲及世界其它地方。几十年来，随着社会的进步和市场经济的不断发展，市场营销学产生了根本性的变化。伴随着网上购物、移动支付等新型购物和支付方式的出现，为消费者的生活带来了巨大的便利，人们足不出户就可以完成各种购物消费行为。消费者这种消费行为的改变使得商家的营销模式也发生了巨大的变化。
一、市场营销及电子商务的概念
所谓市场营销，是指通过一定的交易程序，满足消费者现实需要和潜在需要，并实现企业营销目标的综合性销售活动。现代市场营销不仅要求企业生产适销对路的具有竞争力的产品，制定出有针对性的价格，选择和确定理想的分销渠道，而且要求企业善于与目标消费者沟通，开展多种多样的促销活动。
电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心，利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现电子化、数字化和网络化，商务化的整个商务过程。
二、电子商务时代对市场营销带来的影响
近年来由于计算机网络和电子商务的发展，市场已经变成全球性的市场，电子商务为市场营销带来了巨大的影响，网络营销、移动支付、微商时代等等一系列新名词出现在消费者的生活中，并在不知不知觉中改变了消费者的生活。传统的市场营销注重的是采用广告、人员推销、营业推广、公共关系等手段和方式促进销售，这样的营销方式虽然会取得很好的销售效果，但也会耗费经销商大量的人力和资金，在一定程度上增加了经销商的负担。而在电子商务模式下，新型的营销模式出现了，而且越来越深入地影响着人们的生活。
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（一）消费者消费行为的改变
传统的市场营销模式下，人们习惯于在节假日的时候到商场或者购物中心中购物，而商家往往也会在逢年过节的时候推出打折等促销r